Quatre projets à surveiller – WWD

Milan – Le calendrier de la Fashion Week homme accueille une poignée de novices de la banque dans la vision globale que propose le salon pour présenter leurs collections et projets de printemps. De l’approche écologique de Lecico Familyari et Simon Cracker à la détermination caritative de Sease et à la célébration de l’héritage chinois par Joeone, ce sont les quatre premières apparitions à regarder cette semaine.

Simon Cracker

De gauche à droite Filippo Biraghi et Simon Cracker, coordinateur de la marque et directeur créatif de Simon Cracker.
Avec l’aimable autorisation de Simon Cracker

Simon Cracker, la marque fondée et dirigée par Simone Botte, n’est pas novice.

Fondé par Butt en 2010 avec une approche radicale qui était à la fois un plaisir et une douleur lorsqu’il profitait du recyclage alors que le mot n’avait pas encore été inventé et se sentait quelque peu marginalisé par l’industrie, malgré la foule de clients fidèles pour son one-of- des créations en nature.

Pour faire avancer davantage son engagement durable, il s’engage à n’utiliser que des matériaux recyclés, jusqu’au fil à coudre, mais il a reconnu l’importance de l’échelle et a pris les bonnes mesures pour construire la structure de la marque.

“Avant, j’avais des clients fidèles, mais maintenant, l’audience est en croissance… Je m’appuie sur un vocabulaire très pointu et précis, qui peut guider toutes nos décisions, surtout maintenant que nous faisons quelques pas en avant”, a déclaré Putti.

Après avoir fait appel à Filippo Biraghi en tant que coordinateur de la marque, le designer est prêt à adopter la fabrication à l’échelle industrielle, à condition que les entreprises puissent s’aligner sur ses exigences respectueuses de l’environnement et prendre en charge le “mainstream” de la marque sans renoncer à ses rêves et aux valeurs fondatrices de la marque. .

Personne n’est vraiment satisfait de la façon dont les choses sont gérées [in fashion]mais quand quelqu’un essaie d’offrir une perspective différente, les préoccupations de l’industrie changent.

En signe de leur intérêt à prendre des mesures pour la croissance de la marque et l’expansion commerciale, Simon Cracker organise dimanche son premier salon coté.

Botti et Braggie ont expliqué que le thème général de la marque est la “mauvaise gentillesse”, qui a été télégraphiée à la collection de printemps sans genre par le biais d’une inspiration à deux volets : une partie “Little House on the Prairie” et une partie “Reality Bites”, un film de 1994 de Ben Stiller avec Winona Rider.

Tout en évitant les stéréotypes de genre, la collection sera mise en scène par des hommes et des femmes, tous parmi les amis des marques qui portent des jupons et des robes à pointes, évoquant “l’odeur réconfortante du séchage du linge propre”, comme le dit Butt ; Costumes sur mesure de vêtements abandonnés dans les laveries ; Tricots en fil mort et vêtements d’extérieur en toile de parachute.

“Notre participation à la Fashion Week démontre notre ambition de continuer ce que nous faisons mais à l’échelle industrielle, et de trouver des fabricants qui nous aideront à développer notre activité”, a déclaré Butt. -Martino Carrera

Joone

Le créateur Louis-Gabriel Nouchi avec un mannequin portant ses créations pour Joeone.

Le créateur Louis-Gabriel Nouchi avec un mannequin portant ses créations pour Joeone.
Avec l’aimable autorisation de Joeone

Lorsque le designer émergent parisien Louis-Gabriel Nucci a été embauché en tant que directeur créatif de Joeone, il s’est immédiatement rendu compte que la tâche la plus difficile serait de suivre les prouesses de l’entreprise chinoise dans la fabrication de pantalons, tout en élargissant son offre et en la transformant en un travail à part entière. . Une marque de mode.

Joeone, qui a construit de grandes entreprises sur son marché domestique et se targue de vendre une paire de pantalons toutes les sept secondes, a fait son premier défilé hors de Chine en 2021 lors de la Fashion Week de Paris. Mais elle s’envole pour Milan et organisera un défilé lundi sur la Piazza Castello Sforzesco.

“Milan est une ville forte de la mode, en particulier pour la mode masculine, avec une expérience historique et une manière exemplaire de confectionner”, a déclaré Nucci. “Cela correspond également parfaitement à l’atmosphère que nous voulions évoquer pour exposer cette collection. C’est une ville qui a également un lien fort avec la Chine, et j’aimerais capitaliser sur cette association.”

La méthode de couture stricte de Nouchi lui a valu le poste. En raison des différences entre la couture chinoise et occidentale, Nouchi essayait de trouver un équilibre.

“J’ai toujours aimé combiner ces deux approches, explique-t-il. J’aime apporter le sens des formes surdimensionnées dans une garde-robe plus décontractée et plus portable.”

La collection Spring fait référence à l’époque de la dynastie Song en Chine et s’inspire de la peinture de Wang Shiming “Mille milles de rivières et de montagnes”, commandée par l’empereur Song Huizong, célèbre pour son goût brillant. Nouchi a expliqué: “Je voulais entrer dans cette partie distincte de l’histoire chinoise dans le présent.”

Un look de Joeone pour le printemps 2023 pour hommes.

Un look de Joeone pour le printemps 2023 pour hommes.
Avec l’aimable autorisation de Joeone

Le créateur a réinterprété les collines, les vastes lacs et les rivières dans des œuvres d’art avec des coups de pinceau bleu vif pour un look fluide, un pantalon en soie imprimé légèrement brillant, associé à des chemises transparentes blanches. Un penchant sportif sur quelques motifs, que Nouchi équilibre avec ses designs audacieux, est au cœur des offres de Joeone, obtenant un look épuré.

“C’est le reflet de ce que les hommes aiment porter aujourd’hui, en termes de fonctionnalité, de confort et de style”, a-t-il déclaré, notant que le pantalon, sa coupe, sa taille et ses détails ont toujours été le point de départ du look.

L’émission du matin, prévue à 9h30 CET, sera diffusée en direct sur Weibo et WeChat pour atteindre le public local, qui est toujours interdit de voyager en raison de la pandémie. Pour les amateurs de spectacles virtuels et IRL, Nouchi a organisé un spectacle visant le télégraphe du Désir et de l’Imagination. -MC

Il se réveilla

Franco Loro Piana

Franco Loro Piana
Avec l’aimable autorisation de Sease

Un groupe d’activistes marquera la première de Sease dans le cadre de la Fashion Week de Milan. La marque de style de vie de performance fondée par les frères Franco et Giacomo Loro Piana mettra non seulement en avant sa nouvelle offre, mais capturera la vision de l’événement pour faire connaître le travail de Sea Shepherd, une organisation à but non lucratif qui protège les océans de l’exploitation illégale et de la destruction de l’environnement. .

La marque partage une démarche environnementale commune et s’est associée à l’organisation, pour équiper sa flotte de nouveaux uniformes puis concevoir une collection capsule sur-mesure. Le projet commence lundi et vise à encourager les gens à se joindre à la cause car tous les bénéfices des ventes seront reversés à Sea Shepherd. Vendue entre 180 € et 890 €, la gamme sera vendue au détail dans les magasins Sease et e-commerce, en plus d’être disponible exclusivement chez Modes, LuisaViaRoma et The Webster.

Conçus avec la technologie 3D pour réduire les déchets textiles et améliorer le développement des produits, les vêtements sont fabriqués à partir de déchets plastiques recyclés de l’océan grâce à une collaboration avec le programme Seaqual, qui transforme les déchets marins en une nouvelle matière première, et Maiocchi, qui a utilisé le fil Seaqual. pour produire le tissu.

Côté style, la collection comprendra des t-shirts, des vestes, des doudounes, des vestes, des capuches et un sac de sport, tous arborant les logos des fêtes ainsi que des valeurs fondamentales ou des citations inspirantes de l’organisation. Alors qu’une carte reprenant toutes les missions nautiques a été imprimée sur la doublure des vêtements d’extérieur, le code QR présent sur chaque vêtement permettra aux consommateurs de s’informer, de faire un don ou de rejoindre la communauté.

Mer x Sea Shepherd

Mer x Sea Shepherd
Avec l’aimable autorisation de Sease

“Il s’agit d’une capsule plus moderne que le produit signature Sease, et elle a également un ajustement différent”, a déclaré Franco Loro Piana, notant également que le projet permettra à la marque de se connecter avec un nouveau public.

Pendant ce temps, Loro Piana a aidé à explorer de nouvelles catégories, telles que les chemises qui seront introduites dans la ligne phare de Sease cette saison. Parmi les autres points forts figurera une veste militaire en lin – l’un des bastions de la marque – avec un traitement déperlant, au grand dam de l’homme d’affaires.

La collection capsule Sea Shepherd et la collection phare Sease seront exposées dans la nouvelle boutique de la marque sur la Via Montenapoleone, où la marque a récemment déménagé de son ancienne unité dans le quartier arty de Brera.

Lancé pour proposer des kits multifonctions orientés vers la montagne ou la mer, Sease a été fondé en 2018, lorsque « après avoir vendu l’entreprise familiale que je voulais [get out there] Avec une marque qui peut raconter notre héritage et nos connaissances italiennes dans un contexte plus moderne », se souvient Loro Piana, qui est issu de la famille textile du même nom. — Sandra Salibian

Famille Lecico

De gauche à droite : Riccardo Scapuri, Alice Corti et Alberto Pettello.

De gauche à droite : Riccardo Scapuri, Alice Corti et Alberto Pettello.
Avec l’aimable autorisation de la famille Lecico

“Nous sommes fondamentalement envahis par la végétation, parfois un peu habillés et totalement hors de l’action”, a déclaré Riccardo Scapori, un tiers de la force créative derrière Lecico Familyari, résumant l’esthétique de la marque indépendante.

Une des rares enseignes à miser sur le look mixte cette saison, Lecico Familyari célébrera pour la première fois sur le calendrier officiel de la Fashion Week de Milan une collection insolite, articulée autour du thème du mariage.

Cependant, cette approche est complètement en phase avec la nature décalée de la marque, qui ne suit aucune saison mais adopte plutôt des projets expérimentaux.

Fondée pendant la pandémie et profondément ancrée dans la durabilité, Lessico Familiare est une idée originale de Scapuri, Alberto Pettello et Alice Corti, qui se sont rencontrés alors qu’ils fréquentaient la NABA School of Fashion, Art and Design.

Après avoir emprunté des voies différentes – Scapuri compte sur les expériences précédentes en tant que designer chez Max Mara et GCDS ; Petillo est tailleur et tatoueur, tandis que Curti a travaillé à Miaoran avant de retourner à NABA en tant qu’enseignant – en 2020, ils ont décidé de lancer Lessico Familiare, pour réfléchir à ce que leur environnement local pouvait offrir. Par conséquent, les rideaux, les nattes et les vêtements jetés ont été recyclés pour transformer un “dictionnaire familier” (comme le nom de la marque se traduit en anglais) en de nouvelles pièces.

“L’esthétique est à la fois nostalgie et nostalgie intentionnelle. Nostalgie mais de manière saine : notre inspiration est familière et la maison est évidente, mais nous ne sommes pas coincés dans le passé. Froufrou mais pas vide… Notre inspiration principale n’est même pas visuelle mais vient de Natalia Ginsburg [1963 book] “Lecico Famigliari”, a déclaré Scapuri. Il a ajouté que l’objectif de la marque “est de faire vivre des souvenirs familiers avec des vêtements”, tout comme l’auteur italien l’avait fait avec des mots.

Développée en collaboration avec l’artiste GianMarco Porru, la prochaine collection verra une transformation des pantalons de mariée en vêtements pour les jeunes mariés. Tous les tissus utilisés provenaient des pantalons de mariage de la famille Porru, y compris des nappes, des rideaux et des couvre-lits, qui ont été réutilisés et enrichis de « nœuds et nœuds » ou rendus dans « des formes bidimensionnelles où l’élément principal est la texture du tissu, ” Scaburri a parodié. .

La collection sera présentée en personne le 20 juin sans véritables exposants, sans tribune et sans rangées. “Juste des mariées qui sortent du bar et se marient”, a-t-il ajouté.

Un look de la prochaine collection Lessico Familiare.

Un look de la prochaine collection Lessico Familiare.
Avec l’aimable autorisation de la famille Lecico

Pour les fondateurs, un défilé lors de la Fashion Week de Milan est l’occasion de partager la scène avec des acteurs établis et de mettre en valeur la diversité de leur marque. “Nous sommes un projet, pas une marque. C’était la première fois que nous montrions nos pièces à la galerie Spazio Martín lors d’une exposition d’art. Maintenant, c’est pendant la Fashion Week, alors qui sait ?”, a déclaré Scapuri.

Avec des prix allant de 70 € à 180 €, Lessico Familiare est principalement disponible sur e-commerce, également en raison de sa fabrication artisanale et maison. -SS