Juste deux mois avant son mariage de rêve en Toscane plus tôt cette année, Emily Lou travaillait à l’enregistrer. En cliquant sur cette ressource de mariage axée sur la mode sur la lune, vous êtes tombé sur un service auquel vous n’aviez jamais pensé – ou même réalisé qu’il existait.
Le concepteur Web de Bi-Coast dit : “Je viens de voir l’onglet Services de conception.” J’ai lu [the description] Et il a tout de suite dit : ‘D’accord, je suis besoin de c’est.'”
Les créateurs sont très courants dans le monde des célébrités : ce sont eux qui prennent des pièces exclusives directement du défilé, définissent des designs personnalisés pour les gros titres et aident à créer une personnalité publique à travers des costumes emblématiques pour des clients célèbres. Cependant, vous ne les rencontrerez peut-être pas ailleurs. Cependant, les couples fiancés font régulièrement appel à des planificateurs d’événements – alors pourquoi ne pas en avoir un qui s’occupe aussi de la mode ?
Selon Shelley Brown de The Knot, l’intérêt pour les créateurs de mariage a commencé avant la pandémie. Cependant, le boom du mariage sans précédent de 2022 a conduit à une prolifération de célébrations “extrêmes” qui se sont prolongées en un week-end – voire une semaine entière – de festivités connexes, alimentant la demande de “maximisation d’une garde-robe de mariage égale”. ‘, écrivez-vous dans un email.
Emily Lou, en Tory Burch printemps 2020, lors de son mariage en Toscane.
Photo : Jose Villa / Avec l’aimable autorisation de Over the Moon
‘Parce que ce n’est plus juste une robe – ce n’est pas comme ça Juste votre robe de mariée », déclare Michaela Erlanger.
La célèbre créatrice de mode s’est étendue aux mariages de manière organique en 2019 (avec les mariages épiques d’Amanda Hearst au château familial) après avoir remarqué qu’il y avait un “espace blanc” sur le marché pour découvrir le luxe. “C’est la robe d’après-fête, dit-elle. C’est votre mariage, célibataire, mère de la mariée, toutes ces choses différentes.”
Pour un week-end dans la pittoresque région viticole italienne, Lou avait déjà mis la main sur une robe de bal Reem Acra brodée à la main, mais a été “submergée” par le grand nombre d’options en ligne pour tous les autres événements du programme. je parcourais en milliers D’après les pages de robes, de chaussures et de jupes, je n’avais aucune idée de ce qui irait bien.
La styliste principale d’Over the Moon, Annie Choi, est intervenue avec son expérience de la mode et des relations, qu’elle a acquise au cours de six années ou plus en tant que femme de chambre. Magazine Vogue éditeur. (La fondatrice d’Over the Moon, Alexandra McConne, est également Magazine Vogue Choi a d’abord mené une enquête sur Lau et a sondé les tableaux Pinterest de son nouveau client pour se concentrer sur le style, les goûts et la vision du mariage de Lou.
Law en vintage Lanvin lors de sa réception.
Photo : Jose Villa / Avec l’aimable autorisation de Over the Moon
“J’ai créé une surface interactive incroyable qui contient beaucoup de costumes”, explique Lu, qui a amélioré quatre looks, dont un ensemble caraco et une jupe foulard à fleurs, et a clôturé le défilé Tory Burch printemps 2020 pour un superbe brunch à plumes – un robe Lanvin vintage par Bridal Atelier Antique Happy Isles pour la réception. “[Choi] Vous venez de m’aider à créer cette vision d’un mariage italien dont je n’aurais pas pu rêver moi-même.”
Avec de multiples événements à documenter et à partager à travers des photos, des vidéos et des réseaux sociaux, les mariages actuels sont devenus une ouverture très émouvante. Naturellement, les couples veulent élever leur style personnel pour créer les moments de mode ultimes pour aider à commémorer leur grand jour.
“Marcher dans l’allée est la chose la plus proche de marcher sur le tapis rouge”, déclare Erlanger, dont la spécialité est la conception de mariages de luxe pour des clients “spéciaux”. “Il y a beaucoup de similitudes : c’est une étape importante, c’est un événement à haute pression, c’est un événement en direct, vous portez un smoking la plupart du temps.”
Kennedy Bingham, basée à Los Angeles – qui travaillait auparavant pour la startup de robes de mariée désormais fermée Floravere – a rapidement développé son entreprise de conception de mariage sur TikTok. Elle a fait ses débuts en tant que Eyed Girl au début de la pandémie en mai 2020 et s’est distinguée du contenu de mariage traditionnel sur TikTok avec des vidéos axées sur le style.
Kennedy Bingham, alias “Eid Girl Dress”.
Photo : Photographie d’Emma Wayne Paul / Avec l’aimable autorisation de Kennedy Bingham
“Je n’ai vu personne le penser du point de vue de la mode”, a déclaré Bingham. Au lieu de publier des vidéos de son “mariage sur la plage” prévu, par exemple, elle a créé du contenu à travers l’objectif d’un directeur de la création éditoriale. “Comme, qu’est-ce que je porterais si j’étais méchant? ou si vous êtes dans c’est Film? Elle a gagné 300 000 abonnés en quelques mois. Aujourd’hui, elle compte près de 975,29 millions de likes (et environ 68 000 abonnés sur Instagram) et elle s’est associée à des marques de robes de mariée dans leurs efforts de marketing.
Après s’être livrée à la planification, Bingham a commencé la conception à distance pour les mariages en 2021. Sur la base d’une enquête et de conversations avec des clients, elle compilera des “guides de style” sur le thème des événements et de l’esthétique, mettant en vedette des marques comme Silky, Katherine Rieger et Tony Matisevsky. Elle inclura des liens pour acheter, rechercher, assortir et acheter ses propres collections à partir de là. (Elle fait du stylisme personnel et fait du shopping pour des clients à Los Angeles.)
“J’aime toujours dire:” Je ne suis pas une personne qui se marie – je suis mode Quelqu’un qui se spécialise dans les mariages », explique Bingham.
Allez suivre
Une tranche d’un guide de style récent que Bingham a préparé pour le client.
Photo : Avec l’aimable autorisation de Kennedy Bingham
Over The Moon’s Choi attribue ses journées à Condé Nast à nouer des relations étroites avec les marques de mariée et les créateurs de mode, afin qu’elle puisse “appeler les favoris” pour commander une réédition de la pièce de la saison dernière, personnaliser un style existant sur une couleur de robe de mariée ou suivre un rendez-vous Avance rapide vers une maison de luxe. Parce que l’exclusivité est si importante pour le consommateur d’aujourd’hui, elle possède également le chemin intérieur pour les designers prometteurs qui peuvent créer des looks personnalisés pour ses clients, et travaillera avec le Garment District Network pour personnaliser une pièce existante pour ses clients. (Choi Choi nomme son assistante de mode et, comme touche personnelle supplémentaire pour les clients, inclura des recommandations de restaurants et des pauses-café dans son horaire géographique optimisé pour les dates de robe de mariée.)
Pendant ce temps, Erlanger dit que sa spécialité n’est “pas seulement l’expérience sur place – vraiment l’étalon-or – mais la conception personnalisée. J’apporte mes années d’expérience en conception de robes aux côtés des meilleures maisons de luxe sur tapis rouge.”
Erlanger collaborera avec des équipes de clients privés et des designers internes pour une “expérience haute couture” complète lors des mariages, tout comme elle le fait avec sa vedette Lupita Nyong’o, Meryl Streep et Diane Kruger. Prenons l’exemple de ses festivités de mariage en 2022 : Erlanger a travaillé avec Prada sur une robe de bal en soie ivoire avec du muguet (en haut), une robe de réception ornée de cristaux et de plumes, ainsi que deux robes. Une mini-jupe pour une danse de fin de soirée. Markarian a créé les looks sur mesure portés par les demoiselles d’honneur, dont Nyong’o.
Erlanger dans sa deuxième robe Prada de la soirée et son mari William Mac Osborne.
Photo : Christian Oth Studio / Avec l’aimable autorisation de Micaela Erlanger
La créatrice de mode “Judas et le Christ noir” Charles Antoinette continue de développer son portefeuille prolifique – qui comprend la conception d’une ligne de bijoux fins et la gestion d’une base de données de créateurs noirs – grâce à la planification et à la conception de mariages, affinant plus récemment les mariages de plage de sa mère en Jamaïque. Elle transfère de manière transparente ses compétences et ses relations à l’écran pour sécuriser les ressources nécessaires pour concevoir les pièces et les adapter à une variété de corps, ainsi que pour concevoir elle-même le look personnalisé.
“J’ai eu différents types de mariages – comme s’il ne s’agissait pas seulement de mariages échelonnés”, dit-elle.
Chat Contreras, conçu par Charles Antoinette et Melissa Leung.
Photo : Helen Havard / Avec l’aimable autorisation de Kat Contreras
Antoinette se souvient d’avoir aidé son amie et collègue devenue cliente Cat Contreras (ci-dessus), dont le costume de mariage personnalisé est devenu un incontournable de sa garde-robe. “Le costume va terriblement bien, et c’est intimidant. Alors je suis allé avec eux chez un tailleur et nous les avons ajustés et mieux ajustés”, dit-elle. Antoinette a stylisé le look fini avec une bretelle, un nœud papillon et une pochette.
Pendant la pandémie, Antoinette a également travaillé comme personal shopper dans toute la ville de New York pour Darren Maxwell, assistant à son mariage avec la créatrice florale Farrah Maxwell. “Nous avons trouvé ce magnifique smoking blanc avec un revers en soie noire, c’était une coupe très fine et moderne avec un pantalon de smoking noir”, dit-elle, notant comment les touches de design ont également aidé la future mariée à aider son grand jour.
Farah et Derin Maxwell, conçu par Charles Antoinette.
Photo : Scott Smith / Avec l’aimable autorisation de Farrah et Derrin Maxwell
Alors que ce boom sans précédent se poursuit et qu’une autre série d’engagements commence, l’intérêt pour les concepteurs de mariage – et le besoin d’en avoir davantage – ne fera que croître.
Choi a noté que “la demande n’a fait qu’augmenter” pour les services de style Over the Moon l’année dernière, après que des photos de fêtes civiques et de défilés de mode dans l’arrière-cour ont commencé à circuler sur Instagram.
“Mon Dieu, je dirais que mes demandes ont augmenté facilement, environ 80 %”, déclare Erlanger, qui consulte et s’associe également à des marques liées à la mariée, telles que Forevermark.
Au cours des six premiers mois de sa conception, Bingham a reçu plus de “50 demandes par mois”, dit-elle, bien qu’elle ait depuis affiné sa liste de clients pour se concentrer sur une approche plus personnalisée. Dans l’attente de son prochain objectif, elle aimerait s’associer à des créateurs de tapis rouges – Lau Roche est en tête de sa liste de souhaits – pour fournir des services de mariage aux clients célèbres.
Que ce soit par le bouche à oreille ou par TikTok et Instagram (surtout Instagram), le design devient rapidement une autre ressource essentielle pour les mariages – et un nouveau cheminement de carrière (ou supplémentaire) pour que les professionnels de la mode se forment et grandissent à leur manière.
“Avec les photos incroyables et les costumes incroyables, la plupart de mes invités se disaient : “Quand nous organisons des mariages, nous voulons avoir un styliste de mariage””, explique Lau.
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