Mal guidé dans la gestion alors que Love Island collabore avec eBay

Le 30 mai, l’ère du polyester rose pour le détaillant de mode rapide Missguided a pris fin lorsque la société a convoqué des responsables après qu’il est apparu que ses fournisseurs devaient des millions de livres. La marque a été achetée par le groupe Frasers de Mike Ashley pour 20 millions de livres sterling, un vol de 50% qui valait 53 millions de livres sterling l’année dernière.

Plus de 80 employés ont été immédiatement abandonnés via un “message automatisé sans sentiment”, bien loin de la culture de travail solidaire et inclusive que l’entreprise a tenté de peindre dans son documentaire Channel 4 de 2020, À l’intérieur de Missguided. Le narrateur a déclaré: “Moi et 229 putes badass travaillent notre cul 24h / 24 et 7j / 7.” Mais cela n’a clairement pas suffi à sauver l’entreprise.

Cette nouvelle intervient au milieu de ce qui semble être un changement drastique des attitudes envers la mode rapide, et cela est particulièrement évident par le île d’amour Il a amené eBay à bord en tant que sponsor de la mode pour la série de cette année. Missguided a été le premier sponsor mode à part entière de l’émission en 2018, amenant le placement de produits vers de nouveaux sommets avec un flux constant de nouveaux vêtements que les candidats peuvent porter à l’écran.

Il a ensuite été remplacé par I Saw It First, mais a donné le ton à la fois à la surconsommation en tant que divertissement léger et à un pipeline influent de Islander à la mode rapide. Cependant, les insulaires de cette année portent des articles pré-aimés choisis dans une garde-robe commune.

Le chef de Missguided Nitin Bassi (Image : Morgan Lieberman/Getty)

Cette décision est le reflet d’une nouvelle étude qui montre que 20% des Britanniques achètent plus d’articles d’occasion qu’il y a deux ans, et les 18-34 ans ont le pourcentage le plus élevé de vêtements d’occasion dans leur garde-robe, à 22 par personne. . cent.

Avec une croissance du marché aux puces de 127 % d’ici 2026, l’effondrement de Missguided fait sans doute partie d’un signal d’alarme plus large pour les consommateurs. Le fait que Topshop soit entré en gestion en 2020 et que H&M soit sur le point de fermer 240 magasins souligne ce concept.

“Alors que le coût de la vie continue d’augmenter et que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact environnemental de leurs habitudes d’achat, nous commençons à constater un déclin lent mais régulier de la mode rapide”, déclare Andrea Knowles, experte en finances personnelles chez Vouchers. .co.uk. “Le raccourcissement de la durée de vie des tendances crée également un sentiment de fatigue de la mode chez les consommateurs, en particulier chez les jeunes générations.”

La chute de Missguided n’est pas la fin de la fast fashion (Photo : Luciano Cardinale)

Leighton Ryan Parson

N ° 19, Tower Hamlets, Londres

Comme beaucoup de consommateurs, je pense à l’éthique des vêtements bon marché, mais je suis aussi motivé par l’abordabilité. Inspiré par les vidéos TikTok, aussi ennuyeuses qu’elles paraissent, j’ai essayé de sauvegarder mais sans succès.

Je pense qu’il faut un œil d’aigle, ce que je n’ai pas, alors je suis retourné en acheter un nouveau. La chute de Missguided n’est pas la fin de la mode rapide – les gens achètent chez Boohoo ou Shein parce que les offres sont trop belles pour être refusées.

La pandémie a rendu 60% des acheteurs de la génération Z, ceux nés à partir de la fin des années 1990, plus conscients de la mode qu’ils achètent, et beaucoup utilisent même des programmes d’achat immédiat et de paiement ultérieur pour investir dans des pièces de qualité. De plus, les biens d’occasion ont remplacé près d’un milliard d’achats de vêtements neufs. Il est donc incontestable que le changement est en marche. Mais dans le même temps, d’autres acteurs de la fast fashion sont en plein essor.

Boohoo devrait enregistrer un bénéfice de 125 millions de livres sterling, grâce à une augmentation de 14 % de ses ventes. Inditex, propriétaire de Zara, a vu ses ventes bondir de 36 %, les ventes de Primark ont ​​augmenté de 59 % et malgré les fermetures de magasins, les bénéfices de H&M ont augmenté de 85 % en 2021. Et bien sûr, l’ascension stratosphérique du détaillant en ligne chinois Shein, qui fait exploser ses rivaux de l’eau en termes de niveaux de production, ne peut être négligée car la société était évaluée à 100 milliards de dollars (82 milliards de livres sterling) en avril.

Pollution de l’environnement par l’industrie textile à Dhaka, au Bangladesh, où de nombreux vêtements de mode rapide sont fabriqués (Image : Andrew Aitchison/Pictures/Getty)

“Il y a un nombre croissant de consommateurs qui choisissent d’acheter plus consciemment, s’éloignant de la mode bon marché”, déclare Lemonade Dolls, fondateur et PDG de la marque de lingerie Lemonade Dolls. “[But] Un grand pourcentage de personnes cherchera toujours la plus grosse affaire qu’ils peuvent trouver, quelles que soient les conséquences pour l’environnement et les personnes concernées. C’est là que la position de Shein sera au sommet.”

Avec l’accélération constante de la mode rapide, seuls ceux qui peuvent concourir gagneront, et Missguided se bat depuis des années. La marque, qui est dirigée par Nitin Passi en tant que PDG (mais qui appartient déjà à son père), a brossé un tableau de succès avec la Lamborghini Passi de 300 000 £, des voyages à Vegas et des cadeaux de 1 000 £.

Brianna Mills

24, Londres

Bien que je les ai essayés dans le passé, je ne magasine pas chez Shein, Boohoo ou Missguided. Une fois que les vêtements arrivent, ils sont généralement une déception, et sans surprise, ils sont vraiment bon marché.

Des plateformes comme Depop, eBay et Vinted sont louables pour avoir encouragé les gens à vendre leurs vêtements non désirés et leur avoir donné une durée de vie plus longue, plutôt que de les jeter.

En tant que créateur de mode (vernicia.co.uk, https://www.instagram.com/verniciaofficial), la durabilité dans l’industrie est très importante pour moi et lorsque j’achète des vêtements d’autres marques, je comprends leurs valeurs et les processus qui est entré dans la fabrication de la robe.

Je pense aussi qu’il est important d’investir dans des basiques de garde-robe qui dureront des années.

Mais après avoir perdu 26 millions de livres sterling en 2017-18, elle a dû remonter. Elle avait également une affaire sérieuse concernant la réputation de l’entreprise en même temps après qu’une enquête secrète a allégué qu’un fournisseur de Missguided à Leicester ne payait les ouvriers d’usine que 3,25 £ de l’heure.

Missguided a déclaré à l’époque qu’elle prenait les allégations “au sérieux” et avait promis d’enquêter. Il a insisté sur le fait qu’il exige “les normes les plus élevées de sécurité, de conditions de travail et de paiement de la part de tous nos fournisseurs et sous-traitants”.

Tout comme Topshop ne pouvait apparemment pas dire à quoi ressemblait son public ou son émission dans les années qui ont précédé son effondrement, Missguided n’a pas non plus tout à fait trouvé sa place. Elle a promis d’agir de manière éthique et de faire mieux après le scandale de l’usine, en s’inscrivant à l’Ethical Trade Initiative, mais elle a vendu pour 1 £ de bikinis. Il s’est présenté comme un paradis autonomisant pour les filles cadres, mais il a un écart de rémunération entre les sexes de 40 %. C’était le produit du boom de l’e-com, mais il a ouvert des magasins physiques.

Plus que Mode de vie

Esthétiquement (et éthiquement), il est presque impossible de séparer Missguided de son principal concurrent Boohoo, mais malgré ses nombreux défauts, Boohoo est une machine bien huilée et efficace qui connaît ses clients de fond en comble, tandis que Missguided passe d’une grande idée à la prochaine. . Des bosses constantes pourraient également expliquer pourquoi même si Missguided était île d’amour Sponsor, le deal avec Boohoo a toujours été la cible d’influenceurs en attente.

Avec son histoire de pseudo-féminisme, les interrogations sur le traitement des travailleuses par certains sous-traitants, et des prix si bas qu’ils étaient un affront aux gens et à la planète, la chute de Missguided peut être considérée comme un motif de réjouissance. Mais Missguided a laissé dans son sillage de nombreux fournisseurs et travailleurs de l’habillement sans salaire.

(Photo: Luciano Cardinale)

Kia Elise Vert

19, Aylesbury, Buckinghamshire

J’ai utilisé la majeure partie de mon premier paquet pour ma commande Pretty Little Thing pleine de vêtements que je n’ai plus. Je connais bien l’industrie de la mode rapide, mais quand j’avais 16 ans et que je ne gagnais que quelques centaines de livres par mois, la querelle entre le shopping durable et l’obtention de 10 hauts courts pour 50 livres s’est terminée égoïstement.

Je dirais qu’après quatre ans, ma garde-robe est pleine d’articles recyclés mais ce n’est pas le cas. Ma génération est bien consciente des énormes charges environnementales auxquelles nous serons confrontés à l’avenir, mais avec le choix généralement plus éthique et la crise du coût de la vie qui nous affecte tous, il est trop facile de cliquer sur une publicité Missguided ou Shein. Je le fais plus que je ne voudrais l’admettre.

Mais je dirai que le shopping à la main commence à remplacer mes anciennes habitudes grâce à Depop et eBay. Acheter ce que j’aime permet d’économiser de l’argent et j’ai trouvé des vêtements que je n’avais jamais essayés auparavant.

“L’argent est très important pour mes employés, ils ont des familles dont ils doivent s’occuper. Un fournisseur en Chine que Missguided retient 800 000 £ a déclaré. je. Des travailleurs au Pakistan ont déclaré avoir été affamés après n’avoir pas été payés pendant plus de quatre mois, tandis qu’un fournisseur de Leicester a déclaré qu’il avait dû renvoyer plus de 90 travailleurs chez eux parce qu’il ne pouvait pas les payer.

La podcasteuse et militante Venetia La Mana et Maisha Begum de Oh So Ethical se sont associées à Labor Behind The Label pour organiser des manifestations à Londres (devant les bureaux du propriétaire et des directeurs de Missguided) et à Manchester (devant le siège de la marque).

“Nous avons trouvé la façon dont la marque a complètement coupé le contact [garment makers]Ils ont ignoré leurs appels et leurs e-mails et ont refusé de les payer pour le travail qu’ils avaient déjà accompli avec une horreur totale », déclare La Mana, ajoutant qu’ils se sentaient très privilégiés d’être rejoints par des fabricants de vêtements et des fournisseurs qui avaient voyagé de Leicester pour rejoindre les manifestations. .

“Missguided et ses investisseurs mettent la vie des confectionneurs en danger. Un des confectionneurs que j’ai rencontré vendredi m’a dit qu’il n’avait pas pu dormir depuis des semaines car il avait trop peur de ne pas pouvoir payer son loyer. “. Beaucoup d’entre eux ont des enfants qu’ils ne peuvent pas nourrir. C’est absolument inhumain. Même maintenant, les manifestants n’ont reçu aucune réponse de la marque, donc le travail numérique, y compris la pétition, se poursuivra.

Dans une culture en mutation, Missguided ne peut plus résister à une mauvaise gestion enracinée, mais ce moment doit également servir d’avertissement aux autres.

“Alors que les pays s’efforcent de nettoyer ce qui était autrefois une industrie sale, les statistiques montrent que plus de 50 % des consommateurs de tous les groupes d’âge souhaitent que l’industrie de la mode devienne plus durable, la génération Z entraînant le changement, à 90 %”, déclare Whitney. Cathcart, co-fondateur et directeur de la stratégie chez 3DLOOK : “Ils font du développement durable une partie intégrante de leur vie quotidienne.”

L’attention des consommateurs à faire de meilleurs choix signifie que les marques de mode rapide se font désormais concurrence, avec Zara, Pretty Little Thing, ASOS et Boohoo parmi les marques de mode les plus vendues sur des plateformes comme eBay et Depop. En tant que tels, ils doivent offrir quelque chose de plus que des prix très bas. Shein vient d’annoncer un fonds de 50 millions de dollars pour gérer les déchets textiles, et Boohoo a même un centre de développement durable.

Bien sûr, de telles mesures ne font pas grand-chose pour compenser leur impact environnemental et humain, mais les marques sont assez avisées pour donner l’impression qu’elles s’en soucient.

La répartition Missguided révèle le coût élevé de la mode rapide pour les gens et la planète. Et bien que, oui, le changement soit dans l’air, ce n’est pas la révolution que beaucoup espèrent voir se produire. Au contraire, cela montre que – pour l’instant du moins – les marques qui survivront sont celles qui peuvent combiner des affaires avisées et une production rapide avec un mirage déguisé de responsabilité.