L'”influence” des médias sociaux accélère la culture de la mode rapide

La culture de la mode rapide, bien que largement critiquée, est toujours en hausse – les entreprises de médias sociaux l’utilisent comme stratagème marketing pour les adolescents

Des millions d'”influenceurs” sont désormais visibles sur presque tous les réseaux sociaux – des célébrités sociales commercialisant des produits et des marques de style de vie et accélérant la culture de la mode rapide à travers des cycles de mode en constante évolution.

La tendance la plus nocive pour l’environnement mais la plus acceptable sur Internet est celle des “transferts” de mode – où les gens achètent des vêtements en gros pour gagner plus d’adeptes, et donc de consommateurs. Souvent, ces transferts sont parrainés par des entreprises qui alimentent ce problème.

Ce qui est “à la mode” un jour, peut être complètement usé le lendemain. Ces changements ont un impact énorme sur les conflits environnementaux et humains dans le monde, tels que la pollution plastique, les mauvais traitements infligés aux ouvriers du vêtement et les microfibres et matériaux pénétrant dans les terres et les cours d’eau.

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Nous achetons plus et jetons plus vite

La consommation inutile alimentée par les cycles de tendance de la mode en fait l’une des industries les plus polluantes.

Avec 10% de tous les gaz à effet de serre produits par l’industrie textile, l’industrie de la mode représente une menace importante pour l’environnement mondial – elle nécessite d’importants produits chimiques, de l’eau et de l’énergie pour produire des textiles.

Selon le World Resources Institute, fabriquer un seul t-shirt nécessite 2 700 litres d’eau – ce qui équivaut à la consommation moyenne d’eau d’une personne qui en boit pendant deux ans et demi. Outre l’utilisation intensive de l’eau, la production et l’élimination des vêtements produisent des gaz nocifs pour l’atmosphère terrestre.

Il faut plus de 200 ans pour que certains matériaux textiles se décomposent, libérant plus de méthane dans l’atmosphère. Les produits chimiques et les colorants s’infiltrent dans le sol, l’eau et le sol.

En plus de l’impact environnemental important, la fast fashion a également un lourd impact social – comme en témoignent les nombreux exemples mondiaux d’esclavage moderne dans le développement de la mode.

L’un de ces impacts sociaux et environnementaux est l’abus des travailleurs de l’habillement au Bangladesh, où la tragédie du Rana Plaza en 2013 a révélé les abus économiques auxquels sont confrontés les personnes qui fabriquent de la mode rapide pour l’Occident. Le salaire minimum légal est de 96 dollars par mois, ce qui est difficile à faire sans les bons syndicats.

En 2020, un rapport confidentiel a révélé les conditions de travail dangereuses d’une usine de vêtements Boohoo à Leicester, et il a été révélé que les travailleurs étaient payés 3,50 £ de l’heure au lieu du salaire minimum britannique de 8,72 £.

Culture de la mode rapide, réseaux sociaux
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Tendances Fast Track – À quelle vitesse pouvez-vous faire défiler maintenant ?

Les médias sociaux sont déjà un problème ingérable pour les adolescents.

Il a été démontré que le balayage infini présente des qualités addictives similaires à la cocaïne, exacerbant les qualités addictives des applications. Les applications sont désormais capables de personnaliser parfaitement le contenu pour le spectateur, sur la base d’algorithmes.

Pour les téléspectateurs, il devient de plus en plus difficile de séparer les stratégies de marketing et de publicité des visages amicaux et du contenu social dont nous profitons. La culture de la mode rapide prévaut dans le cadre de cette stratégie de médias sociaux, car elle est normalisée et promue dans chaque application.

Ceci est particulièrement important pour la “Génération Z”, qui est actuellement la génération la plus influente et la plus influente. Bien que cette génération soit plus consciente de ses habitudes de consommation, elle est également plus sensible aux stratégies de marketing déguisées sous la forme de messages d’influence sur les réseaux sociaux.

On peut affirmer que la génération Z peut en fait être une menace réelle pour l’industrie de la mode rapide qui progresse alors qu’elle s’efforce d’obtenir une mode plus durable, durable et éthiquement productive. Cependant, à mesure que les marques deviennent plus fortes et plus intégrées aux utilisateurs des médias sociaux, la ligne éthique s’estompe progressivement.

Les médias sociaux sont le nouveau marché rassurant

Initialement créées comme un réseau social pour se connecter avec des amis, les applications ont maintenant changé leurs plates-formes pour façonner une approche plus structurée et ciblée de la publicité. Les publicités sont désormais presque inévitables sur toutes les plateformes.

Instagram, par exemple, a déplacé l’interface utilisateur familière – pour remplacer les portails des créateurs par des achats basés sur des algorithmes. Des stratégies similaires peuvent être vues sur Facebook, TikTok et de nombreuses autres plateformes, même lorsque les publicités dans les publications doivent être reconnues.

Les médias sociaux poussent constamment le contenu achetable vers son public.

Certains des détaillants de mode les plus populaires, tels que Zara, Urban Outfitters et SHEIN, recréent de nouvelles pièces de grandes marques de mode conçues pour bon marché pour le public et produisent du tout nouveau stock pour leurs magasins presque chaque semaine.

Celles-ci deviennent alors des “mini-tendances” dans la culture de la mode rapide, des mini-tendances qui vont et viennent si vite qu’elles ne gagnent peut-être pas en popularité dans le monde, avant d’être retirées des étagères pour faire place à des produits plus récents et plus rapides.

Marques écolos, exportation de main-d’œuvre et « piège » durable

Bien que de nombreuses marques aient maintenant changé leurs étiquettes pour se donner une réputation plus durable, le problème persiste. Les grandes marques réalisent tellement de profits qu’il n’est même pas nécessaire d’adhérer à des pratiques de développement durable pour fidéliser leurs clients.

Un rapport de Retail Week a révélé que 15 % des consommateurs n’arrêteraient pas de faire leurs achats chez un détaillant s’ils ne respectaient pas les exigences en matière de durabilité, tandis que 50 % ont déclaré qu’ils seraient prêts à retourner dans un magasin rappelé pour écolavage – à condition qu’ils prennent des mesures positives et positives. l’action publique pour changer.

Il semble que même les marques “durables” n’arrêtent pas le cycle de consommation, ni ne traitent les caractéristiques inhumaines dans lesquelles les vêtements sont fabriqués.

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