Les sanctions russes nuisent aux petits producteurs de mode italiens

Des tricots italiens de luxe en boîte destinés aux détaillants de Moscou, Saint-Pétersbourg et Koursk sont empilés dans un entrepôt de Lombardie en attente d’expédition. Bien qu’ils ne soient pas soumis à des sanctions pour punir la Russie d’avoir envahi l’Ukraine, il est peu probable que les vêtements soient expédiés de sitôt.

Les paiements manquants des détaillants russes qui ont commandé des vêtements s’accumulent en raison des restrictions imposées au secteur bancaire, mettant la pression sur les petits producteurs de mode comme D.

Nadia Zanola, présidente de Cose di Maglia et propriétaire de la marque de plein air D., parcourt des portants à vêtements dans la section d’un entrepôt de vêtements invendus, à Brescia, en Italie, le 14 juin 2022.

D. La propriétaire de l’entreprise, Nadia Zanula, a déclaré en 1997 de l’entreprise de tricot que ses parents avaient créée en 1952.

L’Italie est le plus grand producteur mondial de produits de luxe mondiaux, fabriquant 40% des vêtements, chaussures et accessoires haut de gamme. Alors que la Russie ne génère qu’environ 3% du chiffre d’affaires annuel du luxe italien de 97 milliards d’euros (101 milliards de dollars), elle représente une tranche d’activité importante pour certaines des 80 000 petites et moyennes entreprises qui constituent l’épine dorsale de la mode italienne, selon responsables de l’industrie. .

“Nous parlons d’éliminer 80% à 100% des revenus de ces entreprises”, a déclaré Fabio Pietrella, président de la Fédération Convertigianato des artisans de la mode.

Les régions productrices de chaussures dans les Marches et la Vénétie, et les fabricants de tricots en Ombrie et en Émilie-Romagne sont devenus particulièrement dépendants de la Russie.

“Ce sont des domaines qui relient la chaîne d’approvisionnement, et s’ils tombent en panne, non seulement l’entreprise qui les ferme sera affectée, mais l’ensemble du système qui contribue à faire de ce pays une puissance économique”, a déclaré Petrella.

Des ouvriers repassent des vêtements à l'usine Cose di Maglia où est produite la marque outdoor D., à Brescia, Italie, le 14 juin 2022.

Des ouvriers repassent des vêtements à l’usine Cose di Maglia où est produite la marque outdoor D., à Brescia, Italie, le 14 juin 2022.

Le monde de la mode italienne est connu pour ses maisons de luxe comme Gucci, Versace et Armani, qui ont dévoilé leurs collections de vêtements pour hommes à Milan cette semaine. Certains des plus grands noms figurent sur une liste compilée par Jeffrey Sonnenberg, professeur à l’Université de Yale, des grandes entreprises faisant des affaires en Russie depuis le début de la guerre en Ukraine.

“Il y a des entreprises qui ont continué à vendre à l’Allemagne nazie après le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale – nous ne les célébrons pas comme telles”, a déclaré Sonnenberg, décrivant toute entreprise qui continue à faire des affaires en Russie aujourd’hui comme “avide”.

Il a également souligné que les entreprises de mode n’ont aucune raison de lancer des appels humanitaires pour contourner les sanctions, qu’elles soient volontaires ou non, comme ce fut le cas avec les entreprises agricoles et les entreprises pharmaceutiques.

L’Italien Benetton, qui a condamné la guerre dans un communiqué, a déclaré qu’il poursuivrait ses activités commerciales en Russie, notamment des partenariats commerciaux et logistiques de longue date et un réseau de magasins soutenant 600 familles.

Pendant ce temps, le français LVMH a temporairement fermé 124 magasins en Russie, tout en continuant à payer ses 3 500 employés en Russie. Le groupe espagnol Inditex, propriétaire de la chaîne de fast-fashion Zara, a également fermé temporairement 502 magasins en Russie en plus de ses ventes en ligne, qui représentent 8,5% du bénéfice avant impôts du groupe.

Petrella craint qu’une sorte de peur de la Russie ne s’enracine dans la diabolisation des propriétaires d’entreprises pour avoir tenté de maintenir des relations avec une vision à long terme.

Il a décrit la critique de la “chasse aux sorcières” d’environ 40 producteurs de chaussures de la région des Marches sur la côte adriatique italienne pour s’être rendus en Russie pour une foire commerciale pendant la guerre.

Le propriétaire du magasin Cose di Maglia, propriétaire, passe des boîtes de vêtements d'extérieur D. invendus destinés aux grands magasins de Moscou, à Brescia, en Italie, le 14 juin 2022.

Le propriétaire du magasin Cose di Maglia, propriétaire, passe des boîtes de vêtements d’extérieur D. invendus destinés aux grands magasins de Moscou, à Brescia, en Italie, le 14 juin 2022.

Les sanctions de l’Union européenne contre la Russie se sont intensifiées après l’invasion ukrainienne, fixant un maximum de 300 euros par article expédié, ce qui a fait sortir de la circulation des articles très luxueux mais ciblait toujours la classe moyenne supérieure ou les Russes fortunés.

Petrella a déclaré: “Sans aucun doute, en tant que fédération de la mode, nous avons exprimé notre profonde inquiétude face à l’agression en Ukraine. D’un point de vue éthique, cela n’est pas discutable. Mais nous devons penser à nos entreprises. L’éthique est une chose. Le marché en est un autre : les travailleurs de l’entreprise sont payés par le marché, pas par l’éthique.

Il a déclaré que la limite de 300 € sur les ventes était une manœuvre des politiciens européens qui, sur le papier, autorisait le commerce avec la Russie malgré les obstacles bureaucratiques et financiers qui en découlaient, tout en protégeant les gouvernements d’avoir à fournir des fonds de sauvetage à l’industrie. Il a également nié les suggestions trop faciles du gouvernement pour trouver des marchés alternatifs pour la Russie.

“S’il y avait un autre marché, nous y serions déjà”, a déclaré Petrella.

en D

L’entreprise livrait déjà sa collection d’été et prenait des commandes pour l’hiver lorsqu’elle a envahi la Russie le 24 février. En mars, les détaillants russes avaient du mal à effectuer leurs paiements.

Un ouvrier vérifiant la qualité des textiles pour une production D.

Un ouvrier vérifiant la qualité des textiles pour une production D.

Non seulement Zanula est coincée avec environ 4 000 vêtements printemps-été et a peu d’espoir de les expédier aux clients russes, mais elle a déclaré qu’elle était contractuellement tenue de continuer à produire des commandes d’hiver, risquant 100 000 € de coûts de main-d’œuvre et de matériel si ceux-ci ne pouvaient pas expédier .

Zanula a déclaré qu’au fil des ans, ses clients russes se sont révélés être des clients exemplaires. Non seulement ils paient à temps, mais ils apprécient l’ingéniosité des créations de D.

Après avoir travaillé dur pour développer sa clientèle russe, il déteste être abandonné et ne voit pas d’alternative rapide à long terme.

“Si la Russie était Poutine, je n’irais pas là-bas. Mais comme la Russie n’est pas seulement Poutine, on espère que les pauvres Russes pourront se relever”, a-t-elle déclaré.