Les golfeurs coréens ont décidé de montrer leurs uniformes sur le green

Fait partie de la collection printemps/été 2022 (S/S) de Philipp Plein Golf, qui a fait ses débuts dans le monde entier depuis la Corée en mars [PHILIPP PLEIN GOLF]

En Corée, les personnes qui jouent au golf travaillent non seulement sur leur condition physique, mais aussi sur leur propre chemin.

Depuis que le battage médiatique autour de la pandémie de Covid-19 a commencé à s’estomper, les gens se sont précipités dans les magasins en ligne et hors ligne pour acheter des articles de golf, en particulier des vêtements et des accessoires.

OKmall, le site de commerce électronique local, a révélé la semaine dernière que les ventes d’articles de golf avaient augmenté de 122 % le mois dernier par rapport à la même période l’an dernier.

Les ventes d’accessoires de golf tels que les chapeaux et les ceintures ont augmenté de 446 %, les vêtements de golf de 148 % et les chaussures de golf de 59 %. Parmi les vêtements de golf, les vêtements pour femmes ont bondi de 324 %, tandis que ceux pour hommes ont augmenté de 130 %.

Mustit, un autre centre de commerce électronique local, a déclaré que les produits de la catégorie golf avaient été vendus 17 fois au premier trimestre par rapport à la même période en 2021.

La demande d’articles de golf a été élevée entre janvier et mars alors que les golfeurs se préparent pour la saison de golf, qui commence généralement au printemps, a déclaré Most dans un communiqué de presse. Rien qu’en mars, les ventes ont augmenté de 26 fois ce qu’elles étaient en mars 2021.

OKmall et Mustit ont tous deux compris que la popularité découle probablement du fait que les réglementations en matière de distanciation sociale ont été levées, obligeant de plus en plus de personnes à sortir.

Vêtements d'été de golf Beanpole [SAMSUNG C&T CORPORATION]

Vêtements d’été de golf Beanpole [SAMSUNG C&T CORPORATION]

Il peut être surprenant que les vêtements de golf soient si recherchés, étant donné qu’il n’y a pas un grand nombre de terrains de golf dans le pays. Selon le Korea Entertainment Industry Institute (KoLe), il y avait 541 terrains de golf en Corée à la fin de 2021, soit seulement 1,4 % de tous les terrains de golf dans le monde.

Seo Cheon-beom, président de KoLe, a déclaré au Korea JoongAng Daily que la popularité soudaine du golf en Corée s’est récemment orientée vers les jeunes générations, en particulier les femmes dans la vingtaine. En 2019, le golfeur type de 20 joueurs est allé sur un parcours en moyenne 1,3 fois par an – et le nombre est passé à 16,3 fois en 2021.

Seo dit que d’autres facteurs incluent le fait que le golf est un sport si difficile à maîtriser, qui attire constamment les golfeurs sur le parcours dans l’espoir qu’ils obtiendront de meilleurs résultats qu’auparavant. Le golf en salle, où les golfeurs jouent avec un simulateur d’écran, joue également un rôle important car il est devenu plus populaire en Corée, rendant le sport plus familier au grand public et le guidant vers les parcours réels.

Ainsi, même s’il existe relativement peu de terrains de golf, la barrière d’entrée à l’apprentissage du sport semble être abaissée. Seo a déclaré qu’en 2021, pour la première fois, la Corée a dépassé le Japon en nombre de golfeurs, avec 5,64 millions en Corée et 5,2 millions au Japon.

Un look de Basquiat Brooklyn, lancé en avril dernier, dans le cadre de la série de mode CJ ENM Basquiat. [CJ ENM]

Un look de Basquiat Brooklyn, lancé en avril dernier, dans le cadre de la série de mode CJ ENM Basquiat. [CJ ENM]

En avril dernier, CJ ENM a lancé une marque de vêtements de golf de luxe appelée Basquiat Brooklyn dans le cadre de la série Basquiat Brands, sous licence sous la direction de l’artiste néo-expressionniste américain Jean-Michel Basquiat (1960-1988). Lors d’une conférence de presse plus tôt ce mois-ci, Hong Seung-wan, directeur créatif de CJ ENM, a déclaré que les tendances récentes ont montré une augmentation significative du nombre de femmes et de jeunes golfeurs dans la vingtaine et la trentaine qui dépensent pour des vêtements de golf coûteux.

En effet, ces consommateurs veulent éviter de fusionner avec les autres et cherchent à établir leur propre sens du style, a déclaré Hong. Basquiat Brooklyn, qui diffère des autres marques de vêtements de golf Basquiat Golf en ce que Brooklyn est produit en quantités limitées et à un prix plus élevé, même pas vendu dans les centres commerciaux en ligne réguliers ou les chaînes de téléachat, pour créer une image de marque haut de gamme.

Les chemises Brooklyn Basquiat coûtent entre 200 000 won (154 $) et 300 000 won, tandis que les pantalons coûtent environ 300 000 won.

“Brooklyn Basquiat se concentre sur le marketing vertical”, a déclaré un responsable du commerce CJ ENM au Korea JoongAng Daily. La marque a ouvert un pop-up store à Hyundai Séoul [in western Seoul] Elle ne vend ses produits qu’à travers des plateformes spécialisées, telles que [domestic online retailer] Mosensa Golf”.

SET CAPSULE KUHO P/E 2022 POUR TOILE DE GOLF [SAMSUNG C&T CORPORATION]

SET CAPSULE KUHO P/E 2022 POUR TOILE DE GOLF [SAMSUNG C&T CORPORATION]

D’autres grandes entreprises se sont également lancées dans la scène des vêtements de golf, telles que KUHO de Samsung de C&T Fashion Group et Philipp Plein Golf de Shinsegae International.

KUHO a lancé pour la première fois des vêtements de golf dans sa collection capsule Automne/Hiver (F/W) 2021, mais après avoir vu la plupart d’entre eux épuisés, la marque a décidé de continuer à abandonner les vêtements de golf et a sorti un printemps/été (S/S) 2022 collection capsule en février.

En mars dernier, Philipp Plein Golf, une filiale de la marque de mode suisse Philip Plein, fondée par le créateur de mode de 44 ans, a fait ses débuts mondiaux en Corée. Elle a ouvert son premier magasin dans la succursale Gangnam de Shinsegae, dans le sud de Séoul.

Une autre raison de l’émergence de la Corée en tant que tendance de la mode pour les vêtements de golf est la façon dont le golf est perçu en Corée.

“Alors que les États-Unis et l’Europe ne sont pas enthousiastes à l’idée de porter des uniformes de golf, la situation est différente dans des pays comme la Corée et le Japon”, a déclaré Hong.

“En Corée, le golf est considéré comme un passe-temps qui attire généralement des personnes de haut niveau social”, a déclaré Seo. “Les gens veulent bien paraître devant les autres, et quand vous entendez des gens se plaindre de leur fatigue et de leurs douleurs aux épaules à force de jouer au golf tout le temps, c’est vraiment une façon subtile de se montrer. Alors quand vous jouez au golf, les gens ont tendance à pensez que vous êtes devenu progressivement mobile.

Un autre look de la collection Philipp Plein Golf 2022 S/S. [PHILIPP PLEIN GOLF]

Un autre look de la collection Philipp Plein Golf 2022 S/S. [PHILIPP PLEIN GOLF]

“Pour faire des affaires, il faut bien paraître, et bien paraître, les gens recherchent des vêtements de luxe. C’est pourquoi on dit en Corée, “Plus les vêtements de golf sont chers, mieux ils se vendent”, a déclaré Yoon Hye Suk, un critique de mode et auteur de plusieurs livres dont le plus récent, The Fashion Museum.

Cependant, cela ne signifie pas non plus directement que les ventes de vêtements de golf sont indéfiniment élevées. En 2021, en raison de la pandémie, il était difficile d’attirer de nouveaux joueurs dans les magasins de sport et de golf. Fondamentalement, après avoir levé les mesures de distanciation sociale, par rapport à 2021, les vêtements de golf connaissent enfin une croissance cette année.

“Et quand nous disons que les vêtements de golf sont très demandés par les jeunes, en particulier les femmes, ils ne sont pas seulement portés lorsqu’ils portent du vert”, a poursuivi Yoon. “La jeune génération est plus flexible en termes de choix de mode ; ils croisent différents types de styles. Ils veulent se démarquer en tant qu’individus, c’est pourquoi ils choisissent de mélanger et assortir les vêtements de golf même dans leur tenue de tous les jours.”

Ceux-ci peuvent être des déclarations de mode et ne sont pas nécessairement portés comme un ensemble complet de haut en bas. Par exemple, Beanpole Golf, une marque de Samsung C&T Fashion Group, a conçu des vêtements de golf pour la saison estivale avec des jupes-culottes et des jupes de tennis plissées.

Vêtements d'été de golf Beanpole [SAMSUNG C&T CORPORATION]

Vêtements d’été de golf Beanpole [SAMSUNG C&T CORPORATION]

Selon la National Golf Foundation (NGF), il y avait plus de 16 000 terrains de golf rien qu’aux États-Unis à la fin de 2021. C’est plus de terrains de golf à l’échelle nationale que Starbucks ou McDonald’s et environ 42 % des terrains de golf du monde.

“Les vêtements de golf se dirigent également vers les États-Unis, par rapport à 2020 et 2021”, a déclaré Yoon. “Mais la situation est complètement différente. Les Coréens ont tendance à montrer leurs vêtements coûteux et la façon dont ils pratiquent un sport coûteux sur les réseaux sociaux. De même, les marques de vêtements de golf ont commencé à mettre en œuvre des stratégies de marketing pour les marques de luxe – vendant en petites quantités à des prix élevés.”

Écrit par Shin Min Hee [shin.minhee@joongang.co.kr]