Les acteurs de la mode se disputent les athlètes – WWD

La NBA descend jeudi au Barclays Center de Brooklyn pour révéler la prochaine sélection d’athlètes à rejoindre la ligue – et la mode occupera également le devant de la scène.

NBA Draft est devenu l’une des meilleures offres de l’année dans la mode masculine, évoluant des moments embarrassants des costumes mal ajustés du passé à l’ère moderne alors que les marques interviennent pour aider les joueurs à se mettre au style.

Le nouveau style NBA Draft est dérivé du style tunnel, lorsque les joueurs entrent sur le ring dans leurs vêtements de tous les jours. Le relooking élégant de la NBA a stimulé des comptes de médias sociaux dédiés et s’est étendu à d’autres sports, tels que le repêchage de la NFL sur la scène principale, virtuellement et dans un format hybride et dans le repêchage de la WNBA, où Charli Collier, premier choix du repêchage de 2021, équipé dans un look personnalisé de Sergio Hudson, portait Destiny Henderson un costume personnalisé de sa ligne de vêtements lors du repêchage de cette année.

Pendant un certain temps, Indochino a bloqué le repêchage de la NBA – en 2020, jusqu’à 15 joueurs, dont le joueur de deuxième choix James Wiseman et le champion de Slam Dunk 2022 Obi Toppin – le portent – ​​mais maintenant, plus de grandes marques nationales se battent pour la NBA Projet immobilier. De plus, les designers qui travaillent principalement avec les meilleurs talents de la ligue rencontrent des étudiants de première année à la porte d’entrée de la ligue pour leur montrer le terrain avant qu’ils ne commencent leur carrière.

Indochino revient dans le repêchage de cette année, avec sept joueurs dont Keegan Murray de l’Iowa, Mark Williams de Duke, Blake Wesley de Notre Dame et les internationaux Osman Deng, Jeremy Suchan, Jan Monteiro et Nikola Jovic (à ne pas confondre avec le meilleur joueur NBA en titre Nikola Djokic .

Neiman Marcus, qui a interféré avec les vêtements des joueurs lors de l’édition 2021 de la NBA, porte Chet Holmgren de Gonzaga et son coéquipier Williams Duke Blue Devils AG Griffin et Paulo Panchero.

Outre ces 10 joueurs, le designer Keisha McLeod, qui travaille avec Serena Williams, le champion NBA PJ Tucker et le champion WNBA Candice Parker, conçoit les joueurs designers Jalen Williams de Santa Clara, Kendall Brown de Baylor et AJ Liddell de l’État de Santa Clara. et Ben Maturin de l’Ohio cette année dans les marques de mode et d’accessoires de luxe.

Mais chaque joueur qui se bat pour l’immobilier sur le tapis rouge a une approche différente.

Indochino et Neiman Marcus entament des relations avec des recruteurs tandis que McLeod enseigne aux jeunes talents comment créer une image et une marque.

Kid Cunningham s’est déguisé pour le repêchage de la NBA 2021
Vue de Gonzalo

Indochino a des liens étroits avec les ligues sportives en tant que fournisseur de costumes pour les Yankees de New York et les Rams de Los Angeles – « Nous avons lancé la saison du Super Bowl », a déclaré le PDG d’Indochino, Drew Green, à propos du partenariat entre les Rams et les Phoenix Suns, qui a commencé. lors de la finale de la NBA en 2021, ainsi que pour des joueurs comme All-Star Chris Paul et un accord de partenariat pluriannuel avec l’athlète des New York Knicks RJ Barrett.

Il y a deux ans, Green a déclaré que pour le repêchage de 2020, “porter un costume … est une partie importante de votre premier emploi”, et le repêchage de la NBA est l’entrée la plus célèbre dans le monde professionnel du basketteur. Cette année, le PDG a comparé le passage d’amateur à professionnel avec des diplômés universitaires qui sont devenus banquiers, avocats ou enseignants et qui avaient besoin de leur premier costume pour faire carrière.

“Nous sommes le premier costume pour de nombreux hommes à travers l’Amérique”, a-t-il déclaré. “Le projet permet à la marque d’aller de pair avec la poursuite de l’excellence. Nous visons l’excellence dans chaque vêtement. Tout dépend du travail qu’ils font. Autant qu’ils ont du potentiel, ils doivent y mettre le travail. Nous voulons être le long de ce voyage avec eux.” “.

Barrett et la superstar des Golden State Warriors, Jordan Ball, ont cité comme exemples de son travail sur et hors du terrain, deux des près de 100 recrues qu’Indochino a portées le jour de leur enrôlement au fil des ans.

Mais Indochino se concentre sur plus que la simple préparation des recrues pour leur convocation. “Nous aimerions poursuivre les relations”, a déclaré Green. Nous avons continué avec la Jordanie [Poole]qui était fan de la marque avant même [NBA] Organisez les finales de la Coupe du monde. Nous avons vraiment adoré la sortie de Jordan du Michigan. Il n’était pas l’un des meilleurs choix de loterie et nous pensions qu’il aurait une belle carrière à l’avenir.”

Il a poursuivi : “Les recrues de cette année ont encore fait un travail fantastique. Elles se surpassent chaque année. Nous avons été impliqués chaque année et nous ne pourrions pas être plus satisfaits de la liste des joueurs lors de leur plus grande soirée de leur carrière à ce jour.”

Neiman Marcus construit aussi des relations. L’année dernière, les joueurs de Neiman Cady Cunningham des Detroit Pistons, Devon Mitchell des Sacramento Kings, Sheriff Cooper des Atlanta Hawks et Treeman de l’Oklahoma City Thunder étaient dans l’édition 2021 de la NBA dans des marques comme Balenciaga, Versace, Alexander McQueen, Emiri , et Christian Louboutin. . Ross Patrick, vice-président senior et directeur de la marchandise générale pour hommes chez Neiman Marcus Group, a déclaré que le détaillant avait habillé Seth Curry et Keanu Neal avant que les recrues ne s’en aillent.

Cette année, le consultant en mode Neiman Marcus Beverly Hills Ramon Teusico a décoré Holmgren Griffin et Panchero pour l’événement.

McLeod fait une partie de ce que font les deux marques. Comme Indochino, elle aide les joueurs Jalen Williams, Brown, Liddell et Mathurin à apprendre à travailler avec les marques.

“Nous devons les éduquer davantage et je pense que c’est bien de travailler avec quelqu’un sur le repêchage et de leur apprendre que c’est comme ça que ça se passe donc quand vous êtes vraiment prêt, vous avez une idée de ce qui se passe”, a déclaré MacLeod.

Elle a été embauchée par leurs agents pour travailler avec ces athlètes pour le repêchage, mais voulait aller plus loin en parlant, en s’engageant et en travaillant avec les joueurs. Elle leur demande s’ils se filmeraient dans le repêchage et ce qu’ils porteraient, comme si on travaillait avec le nouveau tacle de Charles Cross sur un costume de la NFL en avril. Le tacle offensif des Seahawks de Seattle voulait construire son look autour de la sneaker Air Jordan 1 “Travis Scott x Fragment”.

“Ce sont les types de conversations que vous essayez de comprendre”, a expliqué MacLeod.

RJ Barrett

RJ Barrett s’intègre dans un costume Indochino personnalisé pour le repêchage de la NBA 2019.
Sancho Scott / BFA.com

McLeod a eu une longue carrière, commençant comme designer assistante pour Rachel Johnson avant de travailler avec son premier athlète, les 49ers de San Francisco, Vernon Davis. Elle a également travaillé avec le mannequin Veronica Webb, les artistes musicaux Rick Ross, Ne-Yo, Jeezy et Jadakiss sur leurs vidéoclips et avec le réalisateur primé FGary Gray. Grâce à Johnson, elle a rencontré Serena Williams et ils ont travaillé ensemble depuis.

En NBA, elle a modelé Andre Iguodala en route vers son premier championnat NBA avec les Golden State Warriors ; Chris Bosh, Serge Ibaka, plusieurs stars et l’ancien MVP James Harden, entre autres.

Malgré ces super agents, McLeod n’a participé qu’une seule fois au repêchage de la NBA avec le joueur des San Antonio Spurs Trey Jones. Il a été rédigé en 2020 lors du repêchage virtuel, ils ont donc proposé un plan différent qui le montrerait en dehors de la tenue.

“Nous avons pensé à quoi cela ressemblerait dans le monde de COVID-19?” dit MacLeod. “Nous avons travaillé avec une société de production, filmé ses premiers moments de brouillon et publié du contenu au cours de la semaine et Instagram Live sur ce qu’il ressentait pendant le brouillon.”

Consultez le contenu de Jones pour la mode, la production, les médias et les marques. “Maintenant, il n’y a pas beaucoup de coïncidences”, a déclaré MacLeod. “Une grande partie est stratégique maintenant. Tout le monde veut entrer dans le monde de la mode, mais qu’est-ce que cela signifie? Voulez-vous une ligne de mode? Voulez-vous assister à des défilés? C’est une stratégie et basée sur qui nous pouvons égaler avec et qui peut soutenir le client.

Elle a poursuivi : “L’un des gars avec qui je travaillais ne savait pas comment étiqueter une marque [on Instagram], mais si vous voulez construire une relation, c’est ainsi que vous les remerciez correctement. Il y a beaucoup d’éducation et d’orientation. Vous n’avez pas besoin d’être un athlète pour bien vous habiller, mais dans quelques années, lorsque vous aurez votre moment décisif, ne vous posez pas de question sur la façon d’entrer dans le monde de la mode, car vous commencez déjà. Mais je ne veux pas mettre le travail sur le client car ce sont des joueurs. S’ils ne peuvent pas se concentrer sur le jeu, ils ne peuvent pas le faire.”