Les abonnements à la musique “diminuent” au Royaume-Uni ? Cette odeur n’est pas bonne…

La dernière moitié de la semaine dernière n’a pas été une période particulièrement agréable en tant que PDG d’une grande société de musique (ou même de Spotify).

Vendredi 17 juin, un rapport de la plateforme d’enquête auprès des consommateurs Kantar a commencé à inspirer des gros titres mondiaux qui ont apporté des nouvelles quelque peu sombres pour l’industrie mondiale de la musique.

L’impact du rapport ne s’est pas arrêté aux gros titres des médias.

La valeur marchande d’Universal Music Group a plongé de plus de 4 milliards de dollars jeudi 16 juin, selon Graphiques Y Les données. Spotify a chuté de 1,45 milliard de dollars le même jour. Warner Music Group a perdu près d’un milliard de dollars.

Le service d’analystes en investissement d’Exane BNP savait où pointer du doigt. Il a laissé entendre qu’en cas de baisse du cours de l’action UMG jeudi, “une baisse qintar Le rapport a été un facteur à l’origine de la faiblesse.

Le rapport Worldpanel de Kantar semble provenir de sa plateforme de sondage Entertainment On Demand, qui teste 12 000 personnes au Royaume-Uni chaque trimestre, ainsi que 2 500 nouveaux abonnés aux médias de divertissement.

La conclusion dévastatrice du dernier rapport ?

“Plus d’un million d’abonnements musicaux” ont été annulés dans le calendrier du premier trimestre de cette année au Royaume-Uni, avec “un désir d’économiser de l’argent de 37% des consommateurs cité comme raison”.

Cela ne semble certainement pas… positif.

Surtout si l’on considère que Kantar a publié un rapport tout aussi débiteur sur l’annulation par les consommateurs britanniques Netflix Abonnements au premier trimestre. Peu de temps après, NFLX a admis avoir perdu 600 000 abonnés dans le monde au premier trimestre 2022 et s’attend maintenant à une perte nette de 2 millions d’abonnés supplémentaires au deuxième trimestre.

Cependant, nous devons dire que des éléments du dernier rapport Kantar – certainement les médias chargés de corruption et la réaction des investisseurs – ont laissé MBW un peu perplexe.

Nous espérons que nos lecteurs à long terme connaissent et font suffisamment confiance à la couverture de MBW pour comprendre que nous n’hésitons pas à vous informer lorsque les abonnés sont diffusés en continu. croissance Ralentissement sur les principaux marchés.

Nous ne croyons pas non plus à la possibilité que des facteurs macroéconomiques – en particulier l’inflation, qui vient d’atteindre 9,0 % (!) au Royaume-Uni – puissent encore ralentir les augmentations du nombre d’abonnements en 2022.

Mais l’idée que le nombre d’abonnés nets au Royaume-Uni évolue Négation? cette industrie perdant abonnés au net ?

Cela ne sent pas bon.

D’une part, qu’un million d’abonnés au Royaume-Uni quittent leurs services de musique au cours d’un certain trimestre est… en fait plutôt attendu.

Plus tôt ce mois-ci, Spotify a fait une présentation de quatre heures lors de la Journée des investisseurs à New York. Nous nous sommes assis à travers tout cela. Parce que nous sommes des soldats.

Dans cette présentation, un ensemble de chiffres significatifs sont révélés pour la première fois (y compris, d’actualité, le fait que la croissance des utilisateurs de Spotify en Amérique latine semble ralentir).

Vers la fin de la journée des investisseurs, le directeur financier de Spotify, Paul Vogel, est monté sur le podium et a donné un chiffre mis à jour sur une métrique très importante pour ceux d’entre nous qui regardent SPOT comme un faucon : Secouant, remuant sauvagement.

alias : le montant payé aux abonnés qui quittent le service au cours d’une certaine période mensuelle.


Vogel a révélé qu’au cours des dernières années, Spotify a connu une “forte baisse” de la volatilité, qui – comme Spotify l’a confirmé aujourd’hui (20 juin) à MBW – a été calculée sur mensuel Base.

Vogel a affirmé qu’en 2017, le taux de perturbation mensuel mondial de Spotify 5,5 %et que cela a été réduit à 3,9 % d’ici 2021.

De plus, note Vogel (voir ci-dessous), la volatilité de Spotify sur les “marchés développés” (y compris le Royaume-Uni) est tombée à 2,4 % fin 2021.



Revenons au rapport Kuntar.

Selon une étude de Midea (citée dans le dernier annuaire BPI), le Royaume-Uni avait 26,5 millions Payer pour les abonnés au streaming musical à la fin du deuxième trimestre 2021. Ce nombre était supérieur à 25 millions Au quatrième trimestre 2020.

à ce taux de croissance (+ 1,5 m tous les six mois), vous vous attendez à ce que le marché britannique se situe quelque part 28,9 millions Abonnés au streaming musical à la fin du premier trimestre 2022 (c’est-à-dire le trimestre reflété dans le rapport Kantar).

(Les initiés du secteur de la musique nous disent que le numéro d’abonné au flux de musique moderne du Royaume-Uni, y compris les plans familiaux, est plus proche de 32 millions Aujourd’hui, au milieu du deuxième trimestre.)

Devinez ce qui se passe lorsque vous appliquez le taux de changement mensuel réduit de Spotify dans les “marchés développés” (2,4 %) à 28,9 millions Des sous-marins musicaux au Royaume-Uni à la fin du premier trimestre 2022 ?

Combien de personnes résidant au Royaume-Uni pensez-vous être Se désabonner services de diffusion de musique Mensuel via ces numéros ?

la réponse: 693600 personne par mois. ou 1,8 million personnes chaque trimestre.

cette Suite Sur le million de désabonnements évoqué par Kantar. Pour un trimestre britannique très normal – basé sur un très faible taux de changement, Spotify le remonte le moral.


Si vous ne l’avez pas compris – et nous sommes sûrs que vous l’avez fait parce que vous êtes beau et intelligent, et que vous avez beaucoup de détails dans cet article – le mot “churn” n’est pas vraiment une préoccupation pour les dirigeants de la musique et investisseurs, tant que l’industrie voit croissance nette Abonnés chaque trimestre.

Par exemple, si le nombre de nouveaux abonnés à votre chaîne chaque mois devient supérieur au nombre de personnes quittant des services tels que Spotify, un fichier Compris Le nombre de sous-marins ne cesse d’augmenter. Ainsi, le montant d’argent qui retourne dans l’industrie de la musique continue d’augmenter.

Ainsi, le nombre d’opt-outs de 1 million de Kantar au Royaume-Uni ne semble pas vraiment refléter la “rétraction” du marché britannique du streaming payant au premier trimestre.

C’est en fait tout à fait conforme à l’élan de la diffusion standard (surtout si ces millions de non-abonnés passent à Réabonnez-vous à un service différent, peut-être par le biais d’un accord tarifaire attractif sur les télécommunications, au cours du prochain trimestre).

Cependant, la conclusion de l’enquête Kantar va plus loin en indiquant que le nombre de le nouveau Le nombre d’abonnés à la musique britannique “est tombé à moins de 1% de la population du Royaume-Uni”. [Great Britain] au premier trimestre 2022. »

Le rapport déclare ensuite avec force : “Avec une inflation atteignant 9 % au Royaume-Uni et une augmentation attendue du coût de la vie, la hausse des taux d’annulation des abonnements à la musique prouve que les ménages britanniques commencent à privilégier les dépenses par rapport à leur revenu disponible”.

(Soit dit en passant, l’une des spécificités de l’enquête Kantar semble assez sceptique : le rapport de l’entreprise note que Certaines des principales raisons de moins de 35 ans [in the UK] prévoit d’annuler [music subscriptions]…. ne pas inclure un éventail musical suffisamment large, Beaucoup d’annonces Ou rencontrez des difficultés techniques.” Trop de publicités ? Sur des abonnements musicaux sans publicité ? Hein ? !)


Donc la seule question vraiment importante ici: Le volume d’abonnés au streaming au Royaume-Uni a-t-il continué de croître au premier trimestre ou non ?

Au dire de tous, oui, ça l’était.

Vendredi (17 juin), nous interviewons le PDG et fondateur de Believe, Denis Ladegaillerie, pour un article dans un prochain numéro de MBW’s Musique d’entreprise britannique magazine.

Je pense qu’il a de bonnes raisons de garder un œil attentif sur le Royaume-Uni en ce moment ; L’entreprise n’a pas seulement grandi 30,9 % Par rapport à l’année dernière à l’échelle mondiale au premier trimestre, mais vient de nommer un nouveau leader pour ses activités au Royaume-Uni, Alex Kennedy, et a récemment eu son premier album n ° 1 au Royaume-Uni avec Don Broco’s Des choses incroyables.

Nous avons interrogé Ladegaillerie sur les chiffres de Kantar – et l’idée que le marché britannique des abonnements “rétrécissait” au premier trimestre – et il est juste de dire qu’il était tout aussi confus que nous.

“Il n’y a rien que nous voyons maintenant qui indique un déclin significatif [UK music market] “Chiffres de croissance des abonnés”, a déclaré Ladegaillerie. “Chaque mois, nous effectuons toutes nos prévisions de marché [against actual market data in terms of] Abonnés payants – forfaits familiaux, forfaits individuels, etc. Nous savons très bien prévoir ! “

Il a ajouté: “Nous continuons de croire que nous verrons une croissance à deux chiffres du nombre d’abonnés payants au Royaume-Uni en 2022.”

“Il n’y a rien que nous voyons maintenant qui indique un déclin significatif [UK music market] Augmenter le nombre d’abonnés.

Dennis Ladyguilere, crois-moi

Ladegaillerie a précisé que, même dans cette attente, croire il est Attendez-vous à un possible ralentissement d’une année sur l’autre de la croissance des abonnés payants au Royaume-Uni au cours du second semestre de cette année, le coût de la vie étant considéré comme un facteur.

Ladegaillerie a également noté l’appréciation de Believe pour le fait que le ralentissement économique a historiquement eu un impact négatif sur les revenus publicitaires mondiaux, ce qui pourrait avoir des conséquences pour l’industrie de la musique à mesure que 2022 avance.

Mais l’idée que le marché britannique des introductions en bourse s’est “rétréci” au premier trimestre ? Il ne le possède pas. Et il n’est pas seul.

Une source principale de la maison de disques a déclaré à MBW plus tôt dans la journée : “Le rapport Kantar n’est pas basé sur les données réelles des DSP, ce qui montre que le nombre d’abonnés au Royaume-Uni continue de croître et que la participation à tous les niveaux reste forte.”


Alors qu’en est-il de ces investisseurs et analystes de la musique qui ont été horrifiés par les chiffres de Kantar de la semaine dernière pour commencer à les appliquer aux perspectives de l’industrie musicale mondiale ?

Ils peuvent trouver les chiffres suivants intéressants.

Pour les professionnels des données musicales comme MBW, un tas de choses vraiment utiles sont venues d’Universal Music Group flottant à la Bourse d’Amsterdam en septembre de l’année dernière.

L’une de ces choses utiles est la suivante : UMG divise désormais ses revenus trimestriels de streaming de musique enregistrée en deux catégories d’audience : (i) Souscription; Et le (2) Ne pas souscrire (Pas de publicités sponsorisées).

Vous pouvez voir ci-dessous comment les revenus trimestriels (et sans abonnement) de streaming de musique enregistrée par abonnement d’UMG ont évolué – et comment ils ont augmenté/diminué – au cours du premier trimestre des deux dernières années.

  • Le premier graphique représente les revenus des abonnements de musique enregistrée d’UMG en euros, tels que publiés ;
  • Afin d’atténuer les fluctuations des devises, le deuxième graphique présente les résultats des revenus d’abonnements musicaux d’UMG convertis en dollars américains, avec des taux moyens trimestriels de l’EURUSD fournis par la Banque centrale européenne.



En se concentrant sur les graphiques convertis en dollars américains, nous pouvons voir qu’au premier trimestre 2022, les abonnements de musique enregistrée en streaming UMG sont entrés je dormais par 19 millions de dollars sur une base trimestrielle, ce qui correspond à peu près à la même marge de croissance qu’elle a constatée dans la même catégorie de trimestre sur une base trimestrielle au premier trimestre de 2021 (+ 20 millions de dollars).

Top Takeaway RE: Kantar Panic Report: L’abonnement à UMG Recorded Music génère confortablement des revenus je dormais en Q1. n’a pas refusé. N’a pas “rétréci”.

Nous devons également nous rappeler : Fichier de publication Spotify 2 millions Gain net mondial d’abonnés payants au premier trimestre, bien que net Perte Vers 1500000 Abonnés en Russie au cours du même trimestre.

Prédire Spotify maintenant autre bénéfice net global +5 millions Abonnés payants (trimestriels) au deuxième trimestre (182 millions à 187 millions), un nombre que vous n’avez pas ressenti le besoin d’ajuster lors de la journée des investisseurs.



Le PDG et fondateur de Spotify, Daniel Eck, a été interrogé lors de la Journée des investisseurs Spotify sur la décision de Spotify de ne pas augmenter le prix mensuel de son niveau Premium individuel au cours des derniers trimestres.

Sa réponse a cité les vents contraires macroéconomiques/inflationnistes auxquels est confronté le marché de la musique et a également souligné la perte nette d’abonnés de Netflix au premier trimestre.

Notant que Spotify a le potentiel d’augmenter les prix à un moment donné dans le futur, Ek a déclaré que son entreprise offre actuellement un “rapport valeur-prix incroyable” aux consommateurs – mais qu’elle opérait dans un “environnement macro totalement incertain à ce jour”. temps”.

Il a ajouté: “Personnellement, je regarde ce qui s’est passé dans le secteur du streaming vidéo et je me demande si l’industrie ne prend pas les devants.

“Parce que franchement, oui, cela a fait grimper les prix, mais il se trouve également maintenant dans une situation où il est difficile de trouver de la croissance à l’avenir.”L’industrie de la musique dans le monde