Le format en ligne de la Fashion Week de Shanghai fleurit avec le partenariat Douyin – WWD

Shangai – Malgré un retard de deux mois dû aux mesures de verrouillage prolongées du COVID-19 à Shanghai, la Fashion Week de Shanghai a pu être mise en ligne vendredi dernier.

La Fashion Week de Shanghai a été l’une des premières semaines de la mode en mars 2020, et deux ans plus tard, il s’agissait de la deuxième tournée de la Fashion Week de Shanghai du salon en ligne pour promouvoir les talents locaux auprès du grand public et renforcer la confiance du marché.

Présentant 36 marques de mode, dont Shuting Qiu, Shushu/Tong, Feng Chen Wang et Private Policy, l’événement de trois jours a été diffusé en ligne en direct sur Douyin, la version chinoise de TikTok, pour la première fois.

Le festival a présenté un grand nombre de contenus, notamment des films de mode, des histoires en coulisses, des commentaires sur la mode et la réalité virtuelle. Des expositions. Les téléspectateurs peuvent également écouter sur une gamme de plateformes de médias sociaux, notamment WeChat, Bilibili, Sina Weibo, YouTube et Instagram.

Près de deux millions d’utilisateurs de Douyin ont suivi l’émission en ligne pendant trois jours. La plate-forme de courtes vidéos a révélé que le hashtag “Shanghai Digital Fashion Week” avait enregistré 66 millions d’impressions lundi.

“Ce sera l’occasion d’injecter une nouvelle énergie dans l’industrie”, a déclaré Xiaolei LV, secrétaire général adjoint du comité d’organisation de la Fashion Week de Shanghai, l’organe organisateur de la Fashion Week de Shanghai. “Même face aux défis, la Fashion Week de Shanghai peut aller de l’avant.”

a déclaré Tasha Liu, fondatrice du programme de soutien aux talents émergents Labelhood, qui fait partie du calendrier officiel de la semaine de Shanghai Fashion.

“A l’avenir, ces créations numériques en collaboration avec des designers seront une énorme source d’inspiration, et les téléspectateurs seront plus désireux de se connecter avec les marques”, a-t-elle ajouté.

Un look de la collection printemps 2023 de Shuting Qiu.
politesse

Shuting Qiu, éduquée à Anvers et basée à Shanghai, a ouvert l’événement avec un film de mode onirique inspiré par l’artiste féministe Florine Stettheimer. Elle a produit sa vidéo à Hangzhou lorsqu’elle a quitté Shanghai en mai.

“Je pense que nous sommes allés beaucoup plus loin dans la durabilité depuis la pandémie”, a déclaré Chiu. “Par exemple, la réutilisation de tissus de matériaux morts a augmenté d’environ 20 %, y compris l’utilisation d’éco-fourrure et d’éco-cuir. Nous avons également commencé à accorder plus d’attention à la collaboration avec des artisans locaux.”

Shushu/Tong a projeté un film de mode réalisé quelques jours après que Shanghai a assoupli les mesures de confinement. La collection s’inspire de l’amour interdit et des tissus floraux emblématiques dans des palettes de couleurs discrètes.

“Bien que nous n’ayons pas pu organiser un véritable défilé de mode, je pense qu’il est toujours important de le présenter d’une manière ou d’une autre, pour raconter toute l’histoire de cette collection”, a déclaré Liushu Lei, la moitié du duo de designers derrière Shushu/ Tong.

La créatrice de vêtements pour hommes Feng Chen Wang en a profité pour lancer sa collection sur mesure. En collaboration avec la startup de réalité virtuelle Inert Plan, la marque a créé huit looks virtuels qui mettent en valeur l’expérience réelle de la marque.

“Cette collection devait initialement sortir en mars, nous avons eu la chance que le projet ait été repoussé en juin, ce qui nous donne plus de temps pour travailler sur les détails visuels”, a déclaré le designer.

“Nos défis de clôture étaient un peu différents de ceux de la plupart des créateurs, et nous avons dû travailler à distance sur notre collection printemps 2023, afin de pouvoir nous rendre à la Fashion Week de Paris la semaine prochaine”, a-t-elle ajouté.

Un look de la collection Shoshu / Tong Spring 2023.

Un look de la collection Shoshu / Tong Spring 2023.
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Double Fable, MTG, Ting Gong et Ao Yes sont quelques-unes des marques qui ont fait leurs débuts cette saison.

Après avoir étudié l’art et le design aux Pays-Bas, Gong est retournée en Chine pour lancer sa première collection de vêtements pour femmes inspirée des textiles durables importés et de la vie sur la route. Son défilé de mode s’est achevé à Xiamen après son départ récent de Shanghai.

“Le concept de la marque continuera d’évoluer, mais je veux faire des ajustements pour ne pas avoir à traverser autant les saisons, avec un ensemble plus peaufiné”, a déclaré Gong. “Étant donné que nous n’avons pas passé de commandes de salle d’exposition cette saison, j’aimerais héberger une salle d’exposition autonome à mon retour à Shanghai.”

Austin Wang, co-fondateur d’Ao Yes, a commencé les travaux préparatoires pour la marque non sexuelle avec son partenaire Yansong Liu en octobre de l’année dernière. Ils étaient censés attirer l’attention lors de l’édition d’avril de la Fashion Week de Shanghai.

La marque a fini par participer au Room Showroom d’Ontimeshow, mais Wang a déclaré : « En tant que nouvelle marque, il est plus important de présenter l’image de la marque que de vendre.

Après le verrouillage, Ao Yes s’est empressé de produire une vidéo présentant la vision de la marque sur le design oriental moderne, avec un collage de la Chine urbaine partout.

Looks de la collection Ting Gong Spring 2023.

Looks de la collection Ting Gong Spring 2023.
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Pour l’acheteur Jiajun Wang du concept store de Hangzhou, la semaine de la mode numérique peut “aider les créateurs à se faire connaître en ligne” et “avoir plus de moyens d’interagir avec les consommateurs et les amateurs de mode et les laisser participer et interagir”.

Par exemple, Douyin a lancé un concours de hashtag appelé “Design Fashion Week” qui invitait les influenceurs et les utilisateurs à créer du contenu sur la plateforme.

Mais Johnny Q, un acheteur de boutique de mode de Chengdu, a une vision cruciale de l’efficacité de la semaine de la mode numérique. “Je ne sais pas si la semaine de la mode numérique peut rattraper le temps perdu. En fin de compte, je pense que ni les designers qui travaillent dur ni les acheteurs curieux n’en tirent grand profit”, a déclaré Qiu.

“Pour les candidatures en ligne, j’ai l’impression qu’il n’y a pas eu de communication efficace entre les créateurs, les showrooms et la Fashion Week de Shanghai”, a-t-il ajouté.

En mode survie, plusieurs showrooms de Shanghai prévoient d’héberger des showrooms hors ligne dans d’autres grandes villes. Par exemple, Not Showroom est sur le point de présenter le pré-set du printemps 2023 de la marque à Hangzhou, tandis que Showroom Shanghai, Ontimeshow et Tube Showroom étudient également des options en dehors de Shanghai pour organiser des événements de showroom.

“Cela permet à davantage de marques et d’acheteurs extérieurs à Shanghai de se connecter”, a déclaré Wang de B1ock.

Les deux acheteurs estiment qu’avec le marché traversant une phase réaliste, la reprise sera progressive. “L’épidémie a rendu les acheteurs plus prudents quant aux perspectives du marché et les budgets ont été réduits”, a ajouté Wang de B1ock.

Clap’s Qiu pense que l’ensemble du marché de la mode de créateurs passera par une phase de correction.

“Avec le ralentissement économique, de nombreux magasins de créateurs sont en train de faire bouillir des grenouilles dans de l’eau chaude”, a-t-il déclaré.

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