FKA Twigs et Viktor & Rolf discutent de la bonne chance – WWD

Paris – Viktor & Rolf revient sur la scène des parfums féminins avec Good Fortune, le premier grand lancement féminin de la marque en sept ans.

Les brindilles FKA font face à l’Eau de parfum.

“La vision ultime que Viktor & Rolf voulaient réaliser était ce qui m’a initialement attirée vers le projet”, a-t-elle déclaré à WWD. “La bonne fortune consiste à embrasser le mystique moderne. Je crois que lorsqu’il s’agit de façonner votre destin, ce que vous y mettez est ce que vous obtenez en retour, et voir la bonne fortune l’embrasser à coup sûr.”

La chanteuse, compositrice et danseuse en plusieurs parties a déclaré qu’elle et les designers Victor Horsting et Rolf Snoren avaient une longue histoire ensemble.

« J’ai toujours été impressionné par son authenticité et les efforts pour qu’il soit [have] Une marque durable, avec des initiatives comme Good Fortune dans une belle bouteille rechargeable – vous n’avez donc besoin d’acheter qu’une seule fois », a déclaré FKA Branches.

“Tout, de la connexion améthyste aux couleurs incarnées dans la campagne, met en évidence le message d’auto-embrassement, un message qui résonne profondément”, a-t-elle poursuivi. “Cela a permis la liberté et la créativité au sein de la campagne.”

Cela a été réalisé par Andrew Thomas Huang, tandis que les images ont été prises par Inez van Lamswerde et Vinod Matadin.

Les branches de FKA étaient naturellement attirées par ce qu’elle chanterait à la fois – sa dernière sortie, “Killer”. et parfum.

“Good Fortune comprend une vanille chaude et crémeuse, qui est l’une de mes notes préférées que n’importe quel parfum peut avoir”, a-t-elle déclaré. “Je trouve cela vraiment relaxant et cela évoque des sentiments de féminité.”

Horsting et Snuren ont vu des brindilles FKA lors d’un concert et ont été époustouflés. Ils ont également été attirés par sa spiritualité et sa créativité.

“C’est presque comme si cela incarnait l’idée de créer sa propre bonne fortune”, a déclaré Horsting.

Par un coup du sort, les succursales FKA étaient les vendeurs du parfum Flowerbomb, Viktor & Rolf, lors de son lancement en 2005.

FKA brindilles
Avec l’aimable autorisation de L’Oréal

Elle a collaboré étroitement avec les designers sur la vidéo de la campagne Good Fortune.

“Sa chorégraphie est vraiment la sienne”, a déclaré Horsting. “Nous avons rapidement eu l’idée du zoom infini – vous avec une diseuse de bonne aventure, vous êtes attiré par cette boule de cristal, vous la voyez, vous vous retrouvez sous une autre forme. Là encore, vous êtes attiré par la boule vous jouez avec. Vous êtes donc tout le temps en route vers de nouveaux mondes, où vous les rencontrez dans des humeurs différentes. Nous étions très attachés à montrer ces différentes humeurs et différents aspects de la personnalité.

Les créateurs estiment que Good Fortune s’intègre parfaitement à Flowerbomb, qui est axé sur le pouvoir de transformation et la beauté époustouflante, tandis que Bonbon est davantage un parfum raffiné.

Ils considèrent que la bonne chance est liée à la “magie spirituelle”.

“Il était important de faire quelque chose de nouveau et de plus spirituel”, a déclaré Snoren.

L’idée de la bonne fortune – et la dévotion du parfum à l’idée de spiritualité – s’est développée au fil des années.

“De toute évidence, la spiritualité signifie différentes choses pour différentes personnes”, a déclaré Horsting.

Lui et Snowrin ont ressenti le besoin de se replier sur eux-mêmes dans leur quête de sens. (Ils ont également dédié des collections de mode à différentes notions de spiritualité.)

“Nous ne pouvons pas changer le monde. Nous ne pouvons pas changer le monde”, a déclaré Snoren, expliquant que pour devenir la meilleure version de nous-mêmes, il est nécessaire de se concentrer sur le positif.

Pour le projet de parfum, l’image qui m’est venue à l’esprit était une divination glamour avec une boule de cristal.

“Supposons une ancienne version hollywoodienne de la divination, vous entraînant dans son monde et révélant l’avenir”, a déclaré Horsting. “Mais ensuite, nous nous sommes dit que l’avenir n’est pas comme un événement. Vous faites partie de la création de votre propre bonne fortune.”

Ils voulaient un parfum pétillant et léger.

“Ensuite, les parfumeurs ont proposé le concept de magie blanche”, a déclaré Snorin, faisant référence aux parfumeurs IFF Ann Flipo et Nicolas Beaulieu.

“L’idée était de créer ce parfum très addictif, mais porté par la magie blanche”, explique Guillaume de Lesquen, Global Head of International Designer Fragrances, chez L’Oréal, Viktor & Rolf.

Les ingrédients de cette potion botanique comprennent un accord de jasmin et un autre accord à base de fleur de fenouil et de gentiane.

“Nous aimons les connotations de ces deux, car ils sont associés à des idées de purification [and healing]dit Horsting.

Le corps rond du flacon boule de cristal éco-conçu, et le bouchon plongé dans une améthyste aux multiples facettes, colorent de charme le flacon personnalisable.

Le prix public de Good Fortune est d’environ 43 euros pour 30 ml. Vaporisateur 63 euros les 50 ml. Un exemplaire et 90 euros les 90 ml.

De Lesquen a déclaré que le projet est tout à fait dans l’ADN de Viktor & Rolf et de ses concepteurs. Il est aussi dans l’air du temps. L’exécutif a déclaré que pendant la pandémie de coronavirus, les femmes s’intéressent de plus en plus à la spiritualité, au yoga et à la méditation.

De plus, une génération de femmes qui a grandi avec “Harry Potter” et d’autres histoires et séries magiques a maintenant entre 20 et 40 ans. Pourtant, peu de parfumeurs explorent encore des mondes aussi enchantés.

Good Fortune aura un gameplay numérique solide, y compris un documentaire sur Horsting et Snoeren, des jeux de tarot pour découvrir la bonne chance aujourd’hui et des quiz de personnages pour découvrir “quel genre de sorcière vous êtes”, a déclaré de Lesquin.

Il n’a pas évoqué les ventes et les prévisions de Good Fortune, qui sera lancée dans le monde occidental fin juin. Mais des sources de l’industrie pensent que le parfum pourrait générer 200 millions de dollars de ventes au détail entre juillet et la fin de l’année. Des sources ont déclaré que les parfums Viktor & Rolf devraient générer plus de 800 millions de dollars de ventes au détail totales en 2022, soit deux fois plus qu’il y a deux ans.

L’engouement des consommatrices pour les parfums relevés et le boom des parfums depuis la crise sanitaire viennent enrichir l’activité de la marque.

“Flowerbomb est un parfum qui transmet beaucoup”, a déclaré de Lesquin, ajoutant que le lancement de Flowerbomb Ruby Orchid au début de l’année dernière avait été bien accueilli.

Le parfum Flowerbomb, le parfum le plus vendu de Viktor & Rolf, se classe 6e aux États-Unis et 15e au Royaume-Uni

Spicebomb a été relancé l’année dernière avec l’infrarouge, ce qui a accéléré les ventes de cette marque dans plusieurs pays. De Lesquen a déclaré que Spicebomb et Bonbon étaient en très bonne forme.

L’activité parfumerie de Viktor & Rolf est actuellement portée par le monde occidental – l’Amérique du Nord, l’Europe et le travel retail.

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