Déballage du Global C Beauty Pack de Sephora

Autrefois un phénomène local, la C-beauty est en passe de connaître une renommée mondiale. Le 6 juin, Sephora a annoncé le lancement de “En Chine pour la Chine“Programme d’incubateur d’entreprises, qui transformera cinq marques de beauté chinoises distinctes en méga-marques mondiales. L’objectif est de tirer parti du réseau mondial de vente au détail et de la clientèle fidèle pour aider certaines marques C-beauty à dépasser les 15 millions de dollars (100 millions de yuans) de revenus annuels .” dans les trois prochaines années.

Mais ce ne sont pas seulement les marques chinoises qui bénéficieront de la nouvelle initiative de Sephora. Cette décision profite de la tendance des consommateurs chinois à soutenir les marques locales, ainsi que de l’intérêt croissant de la communauté internationale de la beauté pour la médecine traditionnelle chinoise (MTC) et les concepts orientaux de bien-être. Par conséquent, la liste des candidats au programme est un mélange de marques chinoises locales et de marques internationales inspirées de la médecine traditionnelle chinoise.

Les deux marques chinoises originales Herborist TaiChi et Inoherb Tang sont connues pour leurs soins naturels de la peau qui utilisent des ingrédients à base de plantes pour les soins de beauté. Challeng Wuyi, originaires respectivement de France et des États-Unis, représente la tendance internationale des soins de la peau intégrant la médecine traditionnelle chinoise. Les marques de maquillage chinoises Maogeping Light, Yumee et Color Studio By Marie Dalgar, quant à elles, représentent la génération Y chinoise et l’expression de soi de la génération Z avec des couleurs vives et une esthétique moderne.

Le programme “In China For China” de Sephora vise à aider cinq marques de beauté C à devenir des méga marques mondiales au cours des trois prochaines années. Photo : Sephora Weibo, Chine

“Parce que la Chine est un pays avec un héritage culturel profond, je crois fermement que ces marques de beauté C peuvent devenir des tendances internationales”, a déclaré Maggie Chan, directrice générale de Sephora Greater China, à Fortune China. Non seulement Sephora assurera le soutien commercial et l’expansion de ces marques, mais en tant que leader de la distribution de produits de beauté, Sephora les aidera également à développer une vision internationale.

La société appartenant à LVMH n’est pas la seule à faire de gros paris sur C-beauty. En août 2021, Shiseido a lancé un fonds d’innovation pour investir dans les marques chinoises émergentes. L’Oréal a lancé pour la première fois Bold, une unité de capital-risque ciblant les entreprises de C-beauté en mai 2022. Alors que les marques mondiales sont de plus en plus confrontées à des vents contraires en Chine et que les consommateurs chinois continuent de soutenir les entreprises locales dans un nationalisme croissant, les groupes de beauté se sont transformés. aux petites marques locales pour maintenir la croissance APAC tout en gardant le doigt sur le pouls.

Les mesures prises par les groupes pour amener C-beauty dans les allées des magasins haut de gamme du monde entier sont une excellente nouvelle pour les Chinois d’outre-mer. « Avant le COVID, je faisais des stocks [up] Je reçois de nombreux produits de beauté C chaque fois que je retourne en Chine. De magnifiques rouges à lèvres, ombres à paupières, masques faciaux… des choses qui [are hard to find better alternatives for] à l’étranger », a déclaré Chengyu Chen, un étudiant diplômé de 26 ans du département de mode basé à Florence. Jing Quotidien.

“Après l’apparition de COVID-19, retourner en Chine est devenu impossible, mais j’ai quand même passé des commandes de commerce électronique à partir de sites chinois et j’ai attendu 2-3 mois. Cela signifierait le monde pour moi si Sephora pouvait apporter des produits C-beauty à plus de magasins, parce que c’est vraiment incroyable, a poursuivi Chen.

Mais avec les communautés chinoises au sens large, C-beauty trouve un public international croissant montrant un intérêt croissant pour les tendances de la beauté asiatique en raison de la popularité croissante des pratiques de médecine traditionnelle chinoise sur les réseaux sociaux. En 2018, le rouleau de jade – un ancien outil de beauté chinois pour le massage du visage – est devenu un favori parmi les influenceurs beauté et a rapidement grimpé dans les listes des best-sellers sur Amazon et Sephora.

Dans le domaine du bien-être, des ingrédients comme la baie de goji et le champignon des neiges chinois d’origine ont été étiquetés “superaliments” ces dernières années, frappant de nombreux magasins de mode de vie de luxe à travers l’Occident et citant leurs propriétés anti-âge. Gua Sha, un traitement TCM utilisant des pierres pour stimuler la circulation sanguine vers le visage et le corps, a atteint 1,1 milliard de hashtags consultés sur TikTok, où les accros de la beauté de tous âges et de tous horizons partagent leurs routines de massage.

Gua Sha, un hashtag de 1,1 milliard de dollars actuellement présenté sur TikTok, est un exemple de remèdes TCM populaires sur les réseaux sociaux. Photo : captures d’écran de TikTok

Des rouleaux de jade aux aliments en cuir TCM, en passant par le Gua Sha, les pratiques de bien-être traditionnelles chinoises deviennent très populaires en Occident. Cette prise de conscience accrue pourrait aider les marques de beauté C, en particulier celles qui défendent les pratiques de beauté chinoises anciennes et les ingrédients de la médecine traditionnelle chinoise, à étendre leur attrait mondial.

Pour les marques qui viennent directement de Chine (ainsi que celles fondées par des personnes d’origine chinoise), l’opportunité de Sephora est aussi une opportunité de restaurer l’agence culturelle. Alors que les concepts de MTC tels que le roulement de jade et le gua sha ont atteint le statut de culte en ligne, la plupart des contenus ont été créés par des influenceurs et des marques occidentaux qui ont chassé les tendances mais n’ont pas réussi à s’engager de manière significative avec l’ancienne philosophie de bien-être chinoise. En atteignant plus d’étagères et en les rendant plus accessibles à un public mondial, C-beauty peut sensibiliser à ces pratiques avec une vision authentique.

La culture, la force invisible qui motive la sensibilisation des consommateurs et les décisions d’achat, est exactement ce que C-beauty doit prioriser. “Par rapport au succès mondial de K-beauty et J-beauty, C-beauty a encore un long chemin à parcourir en termes de construction de capital culturel”, a déclaré Elaine Wu, consultante en beauté chez Lingzhi Strategy, une société de conseil en marques basée à Shenzhen. .

Alors que la beauté coréenne évolue dans le contexte du divertissement coréen, des célébrités et des acheteurs de renommée mondiale associent souvent J-beauty à la marque japonaise de haute qualité et à la marque culturelle indigène, “C-beauty n’a toujours pas le” look and feel “qui définit se démarquer de la foule », a déclaré Wu. .

Alors que les publications de TCM continuent de remplir les flux TikTok (et d’autres médias sociaux), le voyage de C-beauty vers l’ouest est encore naissant. Les investissements des plus grands détaillants de cosmétiques au monde envoient un signal fort à l’industrie et aux consommateurs : la beauté C peut passer d’une sensation locale à une sensation mondiale.