Ce que vous devez savoir sur la mode rapide. Partie 1

Partie 1 sur 2 : Définir la “mode rapide”.

Imaginez une valise pleine, presque trop lourde pour un vol intérieur. Chaque année, l’Australien moyen jette 23 kilos de vêtements. En même temps, ils gagnent 27 kilogrammes.

Quel que soit votre intérêt pour les défilés, votre garde-robe fait partie du commerce mondial de la mode. L’industrie de la mode de 2,4 billions de dollars américains est un géant caché sur la scène environnementale – selon les Nations Unies, elle est responsable de 2 à 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et consomme chaque année 215 billions de litres d’eau.

Et malgré la tendance environnementale croissante, elle est devenue plus intense. L’essor de la “fast fashion” au cours de la dernière décennie a entraîné la vente de plus en plus de vêtements, et donc leur mise au rebut.

La mode rapide est un processus de fabrication commerciale et vestimentaire qui repose sur des vêtements bon marché et éphémères qui apparaissent rapidement sur les étagères. Le terme a d’abord été utilisé pour désigner des détaillants tels que Zara et H&M, qui ont lancé le modèle commercial au début des années 2000. Grâce à des chaînes d’approvisionnement opportunes et à une surveillance étroite des tendances, les magasins ont pu déployer de nouvelles collections à bas prix toutes les semaines ou toutes les deux semaines.

Désormais, en raison de la pandémie, des sites de “super mode” comme SHEIN et Boohoo proposent chaque jour des centaines ou des milliers de nouveaux modèles.

Page d’accueil Shein. 1 crédit

“Vous pourriez en fait affirmer que ce que nous appelons des” détaillants de valeur “ou des” détaillants abordables “utilisent également les principes de la mode rapide”, déclare le Dr Alice Payne, professeure agrégée de mode à l’Université de technologie du Queensland.

“Nous le voyons même à la fin. Le changement rapide des saisons, plus de styles qui échouent que jamais – une sorte d’état d’esprit de la mode rapide a émergé dans les marques premium et les marques plus haut de gamme aussi.


Voir:nti consommation et slow fashion


“Il s’agit d’une accélération globale de la vitesse à laquelle un produit évolue sur le marché. Et cela à tous les niveaux.”

Ce n’est pas le coût qui définit la mode rapide – même si vous pouvez être sûr qu’il a fallu plus de 4 $ de son temps pour fabriquer cette chemise à 4 $. C’est la rapidité avec laquelle de nouveaux vêtements deviennent disponibles, en supposant qu’ils seront jetés après un peu d’usure.

Il peut s’agir d’informations écrites pour vous. Ou il peut s’agir d’un concept étranger. Selon Erin Skinner, doctorante en psychologie à l’Université d’Australie-Méridionale, le terme “fast fashion” est encore méconnu de nombreux Australiens.

“Il s’agit d’une accélération globale de la vitesse à laquelle un produit évolue sur le marché. Et cela à tous les niveaux.”

Dr Alice Payne, Université de technologie du Queensland

La recherche encore non publiée de Skinner a commencé par une enquête en ligne auprès de 209 Australiens, posant des questions ouvertes et fermées sur les habitudes d’achat, les points de vue et les opinions des participants sur les vêtements.

Entre autres, “nous leur avons demandé : ‘Avez-vous déjà entendu parler de la fast fashion ?'” dit Skinner.

“Et le résultat a été l’une des choses les plus surprenantes – la plupart des gens ne l’ont pas fait.”

Payne pense que l’histoire est plus précise. “Je pense que les gens ne savent pas ce que cela signifie réellement”, dit-elle. “Et que vous le connaissiez comme un détaillant abordable ou que vous le considériez simplement comme le genre de détaillant de vêtements spécialisés avec des tendances en évolution rapide.”

En plus de votre sac plein oublié, quels en sont les effets ? L’industrie continue de croître. Selon un rapport de McKinsey & Company, la production de vêtements a doublé entre 2000 et 2014. Une grande partie de ces vêtements ne sont pas portés – les vêtements retournés sont souvent envoyés directement à la décharge, et d’autres articles peuvent rester intacts dans les placards. L’eau et l’énergie utilisées pour fabriquer ces vêtements inutilisés sont prohibitives – les estimations de l’ONU sont prudentes par rapport à d’autres. En plus de la simple mise en décharge, les microplastiques provenant des vêtements en polyester et des colorants peuvent avoir des effets environnementaux encore plus nocifs.

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Crédit : Natalie Raimi, Evelyn Spellman, Stephen Schwartz/McKenzie & Company

Plus astucieux sont les influences sur les personnes qui fabriquent ces vêtements. Le tissu est tout simplement trop doux pour être fabriqué en série – pour le moment, les vêtements nécessitent un travail manuel. Chaque vêtement dans votre sac a été coupé par quelqu’un et guidé à travers une machine à coudre par les mains de quelqu’un. Quelqu’un a pris des ciseaux et coupé les fils suspendus que les machines laissent toujours pendre. Statistiquement, la plupart de ces personnes sont probablement des femmes – et très peu sont correctement indemnisées.

C’est une connaissance générale, mais Payne craint qu’elle ne soit pas aussi bien comprise que les impacts environnementaux de la mode rapide, citant une étude de 2021 qu’elle a co-écrite dans Magazine de marketing et de gestion de la modequi comprenait des entretiens avec 21 consommateurs australiens de fast fashion.

“Les gens étaient très conscients des impacts environnementaux de la mode”, explique Payne. “Et souvent, il y avait un sentiment d’épuisement – nous l’avons appelé épuisement moral dans l’article – où les gens ont l’impression qu’il y a tellement de décisions à prendre qu’ils ne savent pas où aller. Le bien-être des travailleurs est souvent le dernier pour J’ai senti que les choses environnementales étaient mieux comprises par eux.

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Une usine textile au Bangladesh emploie environ 6 000 personnes. Crédit : Frédéric Sultan/Getty

Il existe une variété de solutions imparfaites à cela en jeu. Des sites comme Good On You et Ethical Clothing Australia peuvent aider à trouver des marques qui n’achètent pas la matrice de la mode rapide.

Même les coupables d’origine, H&M et Zara, s’impliquent dans l’acte, à travers des programmes de recyclage et de réparation. Le recyclage ou le remodelage des tissus est prometteur, mais l’industrie de sa taille actuelle ne peut pas suivre la production de masse.

“Il y a un sentiment croissant que les gens comprennent que l’achat passif est une option plus durable, si vous le souhaitez”, déclare Payne.

“Nous assistons donc à cette énorme croissance des plateformes de revente et de revente dans le monde entier.”

Les vêtements usagés, bien qu’ils soient meilleurs que neufs par définition, ne sont pas la boucle fermée que l’on pourrait espérer. Quinze millions de vêtements usagés arrivent chaque semaine à Accra, au Ghana, dont près de la moitié finissent dans d’énormes tas de déchets.

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Une femme cherche un vêtement parmi une montagne de vêtements usagés dans une décharge. Crédit : Alliance Image/Getty Images

“Il y a ce genre d’état d’esprit qui concerne le changement constant et la consommation constante”, dit Payne. “C’est la mentalité qui doit changer.”

En fin de compte, il semble que les personnes qui achètent ces vêtements doivent également jouer un rôle dans le ralentissement de la mode rapide – peut-être pas dans les marques qu’ils achètent exactement à chaque fois, mais dans la vitesse à laquelle ils achètent.

“Il y a beaucoup de discussions dans la communauté de la mode durable sur [how] Nous ne devons pas nous concentrer sur le consommateur, nous devons cibler uniquement l’industrie.

Erin Skinner, Université d’Australie du Sud

“L’autre façon de voir les choses est que vous pouvez acheter dans un magasin de mode rapide, mais vous pouvez avoir cette robe dans votre garde-robe pendant longtemps”, explique Payne.

“Au fur et à mesure que vous l’utilisez, que vous la réparez, etc., elle devient presque une robe lente, même si elle a été achetée dans un magasin de mode rapide.”

“Il y a beaucoup de discussions dans la communauté de la mode durable sur [how] “Nous ne devrions pas nous concentrer sur le consommateur, nous ne devrions cibler que l’industrie”, déclare Skinner.

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Des militants protestent à nouveau contre les conditions de travail sur les sites de production utilisés par la chaîne de vêtements H&M au Bangladesh. Berlin, Allemagne. Crédit : Adam Perry/Stringer/Getty Images

“Je pense qu’il est vraiment important que les consommateurs soient conscients du problème et motivés – tous les consommateurs ne doivent pas nécessairement être capables d’apporter d’énormes changements dans leur vie, mais plus nous nous soucions de nous en tant qu’individus, en tant que personnes, en tant qu’électeurs, mieux c’est. la chance que nous avons de vraiment pousser le gouvernement à introduire des réglementations alors que nous la voyons dehors.”

La prochaine partie de la recherche de Skinner testera un moyen de changer le comportement des consommateurs autour de la mode rapide.

“Pour beaucoup de gens, la mode est une chose triviale et non une préoccupation”, dit-elle.

“Cela a des impacts énormes, tant sur le plan social qu’environnemental, et doit être pris au sérieux.”

La semaine prochaine dans la deuxième partie : nous examinons en détail les attitudes des consommateurs et comment elles peuvent être modifiées. J’ai lu ici.