BoldHue espère mettre sur le marché du maquillage personnalisé

Aux États-Unis, plus de 80 milliards de dollars sont dépensés chaque année en produits de maquillage. Et la grande majorité des dollars sont dépensés dans les magasins ou en ligne – en achetant des bouteilles et des contenants de fond de teint, de rouge à lèvres, de fard à paupières, etc.

Mais la startup Boise a une grande idée qui représenterait un changement majeur dans la façon dont les gens appliquent le maquillage.

Au lieu de vous diriger vers Target ou Dillard pour une bouteille de fond de teint d’une certaine couleur et d’espérer l’utiliser partout dans le temps, et si vous pouviez essuyer votre peau et personnaliser une petite quantité de fond de teint dans votre propre maison. Assez pour une semaine environ, selon vos préférences et votre teint exact.

C’est l’idée derrière BoldHue, une start-up basée à Boise. La PDG et co-fondatrice Rachel Wilson et la co-fondatrice et Karen Leighton pensent avoir un excellent concept entre les mains.

moment magique

“C’est comme ce moment magique. En une minute, vous avez votre organisation”, a déclaré Wilson. “Je dis aux gens ce que nous faisons – et ils me disent ‘Vous le recevez par la poste?’ Non, c’est comme un minute chez vous. Ils ne peuvent même pas comprendre que vous pouvez l’avoir en une minute.”

BoldHue, qui a levé un financement précoce auprès de la société d’investissement Meridian Capital Eleven, a construit ses propres produits minimum viables et a récemment obtenu un brevet pour la technologie. Ils espèrent lancer l’année prochaine.

Voici comment cela fonctionne : Un client achète un comptoir, semblable à celui de Keurig. Il est livré avec une baguette et l’utilisateur scanne le teint de sa peau, qui va au plus grand appareil. En une minute, il lit le type de peau, prend en compte les préférences personnelles et distribue suffisamment de fond de teint pour environ une semaine. Pensez à une imprimante à jet d’encre, mais au lieu de graphiques sur la page, elle mélange la base. À partir de là, la cliente applique le fond de teint sur sa peau.

“Tout ce que le consommateur a à faire, c’est réduire et à peu près progresser.”

Cela aide également parce que le teint de la peau peut changer – il change, a déclaré Wilson.

“En ce moment, vous achetez cette bouteille – c’est 90 $, et un jour, votre couleur de peau changera au soleil”, a-t-elle déclaré. “بالنسبة للشخص الذي يذهب ويتسم بالسمرة ، عليهم التخلص من 90 دولارًا. أنت تنظر إلى (منتج) على نطاق أصغر ، لذلك هناك المزيد من التخصيص والتخصيص. الكثير من المكياج هو الإنفاق الزائد. نحن نحاول باستمرار العثور على شيء يصلح لنا فقط لنفشل وعلينا المحاولة Encore une fois “.

L’idée réduirait le gaspillage – à la fois en termes d’argent et en termes de produit inutilisé. Le prix du système ainsi que des cartouches et du produit n’a pas encore été divulgué.

“La semaine prochaine, vous n’avez qu’à verser plus de la lecture actuelle, ou vérifier à nouveau votre peau et recommencer”, a déclaré Wilson. “Il offre une grande flexibilité au consommateur. Les consommateurs en ont assez des tactiques de marketing pour les produits fabriqués en série. Mais ils veulent quelque chose qui leur soit personnalisé. Cela résonne avec cela.

Bien qu’ils commencent par la base, le concept, l’appareil et la plate-forme BoldHue peuvent aller bien au-delà du niveau de base.

“Nous faisons d’abord la chose la plus difficile. Nous passerons au rouge à lèvres, au fard à paupières et peut-être à la teinture pour les cheveux. Nous ferons ensuite du rouge à lèvres car il a la même viscosité (que le fond de teint).”

‘Viens à moi, mon frère’

À première vue, l’idée peut sembler évidente. Avant l’imprimante à jet d’encre, il fallait aller chez Kinko pour obtenir des copies. Avant Keurig, vous deviez fabriquer un pot entier ou acheter une excellente machine à expresso maison. Pour Wilson et Leighton, l’idée est à peu près la même. Apportez de la personnalisation au maquillage.

Pourquoi cela n’est-il pas fait ?

“Je pense que certaines grandes entreprises sont coincées. Elles font beaucoup à la fois. Pour nous, c’est très simple. C’est 1-2-3 et c’est fini. Je pense que cette approche nous fera gagner.”

La clé, a-t-elle dit, est de faciliter la tâche du consommateur, de s’assurer que le produit est de haute qualité et de s’assurer qu’il répond aux normes de durabilité et de beauté propre.

“Voilà le truc… bien sûr, je suis nerveux à ce sujet… c’est pourquoi ils appellent cela une perturbation parce que vous perturbez une industrie. Nous allons faire chier certaines personnes, mais je me fiche des cartels. Je m’en soucie sur le consommateur. Si le cartel se soucie du consommateur, ils le feront, mais ils ne le sont pas. Alors… viens me voir, mon frère.

Des bougies et de l’université à une grande idée

Rachel Wilson, à gauche, et Karen Layton, à droite – fondatrices de BoldHue. Avec l’aimable autorisation de Boldhue

Wilson a de l’expérience dans une ancienne startup qui a apporté des bougies aux magasins Nordstrom. Elle a déménagé à Boise et a accepté ce qu’elle a décrit comme un emploi “neuf à cinquième”, mais a rapidement ressenti le besoin de retourner dans les startups.

Pendant ce temps, Karen Layton était étudiante à l’Arizona State University et étudiait le génie électrique et électronique.

“Elle est l’inventeur”, a déclaré Wilson. “Comme beaucoup de startups, j’ai trouvé un énorme point douloureux. Elle se préparait pour le travail et a acheté une autre bouteille de fond de teint, et cela ne correspondait pas à sa peau. Elle avait déjà un lundi grincheux et elle était comme ‘Ça est si stupide ? » Pourquoi ne puis-je pas trouver une institution ? C’est pas sorcier. ”

Peut-être pas sorcier. Mais c’était peut-être de l’électrotechnique.

“Elle a construit le prototype chez elle. Bien que la meilleure façon soit de l’aborder comme si vous utilisiez de la peinture. C’est comme ça qu’elle a commencé. Elle n’avait aucune idée de l’entreprise et est une véritable ingénieure dans l’âme.”

Elle était liée par la sœur de Leighton à Paulson. Wilson a accepté de consulter.

“Quand elle m’a montré – ça m’a époustouflé”, a déclaré Wilson. “Après avoir commencé à travailler ensemble, je me suis dit : ‘C’est une évidence, c’est la prochaine idée d’un milliard de dollars. ”

Six mois plus tard, Wilson a rejoint un emploi à temps plein.

juste le commencement

Wilson reconnaît que BoldHue sera confronté à de nombreux défis, mais elle a déclaré qu’ils étaient ravis de les relever.

“Commencer en général est difficile”, a-t-elle déclaré. “Mettre des leggings (être une femme) et la guerre et la stagnation… oui, ce serait plus difficile.”

Wilson a déclaré qu’elle avait rejoint Trailhead. Par l’intermédiaire du PDG de l’incubateur, Tim Rastegar, j’ai contacté les cofondateurs de Capital Eleven et Meridian VC, Travis Hawkes et David Gardner.

“Beaucoup d’investisseurs disent:” C’est hors de notre vertical “, a déclaré Wilson. “(Il (Capital Eleven) était) Si j’aime le fondateur, et je pense qu’ils vont marcher sur leur queue, et je comme le produit, pourquoi ne devrais-je pas travailler avec eux ?”

Entre Capital Eleven et un autre investisseur, BoldHue a levé 500 000 $. Mais Wilson sait que ce n’est que le début.

“Pour cela, nous avons besoin du capital pour devenir le produit. Certains investisseurs se précipitent dans les collines pour le matériel, d’autres se précipitent vers lui parce que c’est perturbateur.”

Pour arriver à ce lancement grand public l’année prochaine, ils auront besoin de plus d’investissements.

“Nous sommes toujours sur la bonne voie, mais si nous n’obtenons pas le financement dont nous avons besoin, le calendrier sera repoussé”, a-t-elle déclaré. “Les 500,00 $ que nous avons sont entièrement déployés pour le développement de produits. Nous aurons des formulaires de type commercial comme des prototypes dans les semaines à venir. Avec un peu de tangible – les gens peuvent le toucher et essayer de le voir par eux-mêmes, il sera plus facile de lever des capitaux .”

Wilson réaliste. Mais elle pense qu’ils peuvent y arriver.

“Si nous n’obtenons pas le financement adéquat, nous fermons nos portes. C’est une dure réalité. Je serais dévasté si nous ne les voyions pas sur les étagères. (Nous avons) cette frustration parce que nous recevons tellement de ‘saint merde c’est incroyable” – et j’adore… faire des chèques. Laisse faire et faisons-le !”