Assistez à des démos virtuelles de haute couture à Cannes

Snap est sur le point de dévoiler une vague de lentilles de réalité augmentée aux Lions de Cannes qui offrent certains de ses derniers looks couture sous forme virtuelle, a déclaré la société à WWD dans un nouveau spectacle exclusif.

L’exposition, Redefining the Body, proposera une nouvelle expérience de mode virtuelle avec des pièces sélectionnées de Balenciaga, Dior, Gucci, Kenneth Ize, Stella McCartney, Richard Quinn, Stella McCartney et Versace. La société de technologie, en collaboration avec Vogue, a travaillé directement avec des maisons de design sur les lentilles et prévoit de les mettre à la disposition des visiteurs du Centre d’art La Malmaison, ainsi que des Snapchatters du monde entier. L’expérience est accessible dans l’application mobile via Cannes Map Marker dans Snap Map ou l’onglet Dress Up dans Lens Explorer.

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Une des expériences de Richard Quinn - Crédit : Image de courtoisie

Une des expériences de Richard Quinn – Crédit : Image de courtoisie

photo de courtoisie

Betsy Kenny Lack, vice-présidente de la stratégie de marque mondiale de Snap, a déclaré à WWD que le projet est une “véritable collaboration créative”, alors que les équipes travaillent pour traduire les vêtements physiques en appareils portables numériques. Vanessa Kingory, directrice commerciale de British Vogue, a ajouté que l’effort met le travail des principaux designers au premier plan – «pour repousser les limites de la forme changeante de la mode» – mais pour Snap, le spectacle était également destiné à montrer quelque chose d’autre. : technologie AR. L’entreprise voulait montrer “à quel point elle est expressive et bouleversée [it] Cela pourrait être pour l’industrie de la mode », a expliqué Lack.

La mode et la technologie se rejoignent souvent de manière très variable, du grotesque à l’artistique. Redéfinir décrit clairement l’extrémité supérieure du spectre, se présentant comme une exploration de la façon dont la technologie change l’expérience des gens en matière de culture, de créativité et de mode.

Pour l’exposition physique, les six salles de La Malmaison accueilleront des environnements conçus sur mesure mettant en valeur le spectacle de chaque designer, avec des pièces physiques exposées parallèlement à une expérience AR. Les objectifs incluront la mode virtuelle, ainsi qu’une expérience de salle de réalité augmentée, permettant à l’action de s’étendre au-delà des Snapchatters n’importe où. Au total, sept expériences de démonstration et en chambre seront disponibles.

La foire commence lundi et se poursuivra jusqu’au 24 juin.

Le Centre d'art La Malmaison accueillera une exposition

Le Centre d’art La Malmaison accueille l’exposition “Redéfinir le corps” à Cannes-Lyon, à partir de lundi. – crédit : courtoisie d’image

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Quant à ce que les visiteurs verront, des descriptions détaillées, telles que développées par les maisons elles-mêmes, suivent ci-dessous.

Balenciaga

  • La salle d’exposition de la Maison française est plongée dans une obscurité totale. Des rideaux noirs denses bordent l’espace, mettant en vedette deux looks éclairés de la 50e collection de mode de Balenciaga, et font allusion au design du salon d’habillage historique.

  • Les pièces font partie de la première collection couture de Balenciaga depuis 1968, année où le fondateur de la maison a pris sa retraite.

  • Les participants peuvent scanner le Snapcode de la salle pour susciter différentes perspectives de l’environnement monochrome.

  • Il y aura également une expérience Balenciaga AR personnalisée, avec des verres de démonstration disponibles pour porter le superbe manteau rose opéra exposé au salon.

Dior

  • Sur la place du centre d’Art La Malmaison, une statue de trois mètres de haut représentant un mannequin portant le révolutionnaire Dior New Look de 1947 accueille les invités pour “redéfinir le corps”.

  • Debout sur une étoile à cinq branches – le symbole de la Providence qui a inspiré le créateur de mode fondateur superstitieux pour ouvrir sa maison en 1946 – elle tient l’emblématique sac Lady Dior, emblème du style pendant près de trois décennies.

  • Snapchat Snapcode révèle subtilement à Dior petites mains les détails cousus à la main sur cette figurine alors qu’elle abandonne la base étoilée, pour unir un savoir-faire élaboré à la technologie numérique.

Gucci

  • Dans sa salle d’exposition, la maison florentine répète la grille blanche et le design de l’ensemble de miroirs fantaisistes de la belle galerie Gucci.

  • Sur les podiums figurent des mannequins de ce groupe explorant la masculinité, qui a imaginé le costume comme un guide vestimentaire.

  • Avec Snapchat Lens, les Snapchatters peuvent utiliser l’écran de leur téléphone pour modifier ses dimensions, découvrir des portails colorés dans une palette qui reflète l’ambiance du grand défilé de Gucci.

  • Les Snapchatters pourront porter un manteau en fausse fourrure Gucci, des lunettes de soleil et des chapeaux qui apparaissent dans des grilles de mosaïque animées.

Kenneth Facile

  • Kenneth Eze – qui a fondé sa marque d’artisanat en Afrique de l’Ouest en 2013 – s’est associé à l’artiste multimédia nigérian Jelile Atiku dans un espace d’exposition qui abrite des reproductions en direct de ses peintures et des performances publiques.

  • À l’intérieur de cette galerie, des rideaux colorés et des tapisseries sur le mur sont créés à l’aide d’Aso oke, une tapisserie nigériane tissée à la main qui est au cœur des créations d’Ize.

  • Les mannequins arborent des robes lumineuses et uniques, reflétant l’engagement d’Eze envers l’artisanat.

  • Grâce à l’expérience Snapchat AR, les téléspectateurs peuvent découvrir l’histoire d’Ize en Afrique de l’Ouest, animée par le son, et porter ses créations tactiles, qui onduleront et se répandront sous leurs yeux.

Richard Quinn

  • Un maillage géométrique de fleurs et de pois, la salle de la galerie du designer britannique et lauréat du BFC/Vogue Designer Fashion Fund de cette année, Richard Quinn, est immergée dans les imprimés de sa marque qu’il a fondée en 2016.

  • Les lentilles révéleront un jardin magique, alors que les roses bleues se magnifient à travers la brume, poussant sous vos yeux et donnant aux Snapchatters la chance de voir le manteau et les masques à larges bords d’Opera Queen apparaître sur leur corps dans un vortex interactif d’éclat.

Stella McCartney

  • La salle British House Gallery créée en 2001 s’est métamorphosée en une grotte de champignons géants colorés, où les mannequins présentent en cascade les robes à volants de la collection printemps-été 2010 de la marque.

  • L’espace prend ses racines dans la collection printemps-été 2022 de Stella McCartney et le thème de sa campagne, “Les champignons sont l’avenir de la mode et de notre planète”, dans laquelle la créatrice s’est inspirée du potentiel de ces êtres incroyables pour proposer des solutions plus durables à partir de la médecine à l’innovation des matériaux.

  • Le Big Mushroom se transformera en un affichage numérique des abeilles pollinisant les spores de champignons à l’aide de la technologie de numérisation, et la fonction AR expérimentale révélera une cape décorée de champignons à côté d’une robe poussant à partir des adorables champignons.

Versace

  • Carreaux dorés, colonnes baroques et Medusa Versace incarnent le sens du luxe moderne de la marque italienne dans son showroom.

  • Sont exposées des pièces inspirées de l’esclavage de la désormais légendaire collection automne-hiver 1992 de la marque, “Miss S&M”.

  • Snapchat donne vie à l’expérience et permet aux utilisateurs de Snapchat de porter un look original qui se transforme en serpents originaux lorsque la légendaire Méduse est ressuscitée, se transformant en spectateur lui-même.

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